{"id":9663,"date":"2015-10-27T19:23:30","date_gmt":"2015-10-27T21:23:30","guid":{"rendered":"http:\/\/www.vendedorautonomo.com.br\/site\/?p=9663"},"modified":"2015-10-27T19:23:30","modified_gmt":"2015-10-27T21:23:30","slug":"tem-um-bom-produto-hora-de-fazer-propaganda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/tem-um-bom-produto-hora-de-fazer-propaganda\/","title":{"rendered":"Tem um bom produto? Hora de fazer propaganda!"},"content":{"rendered":"

H\u00e1 algum tempo, n\u00f3s compartilhamos com voc\u00ea um artigo em que abordamos a quest\u00e3o dos 4 Ps \u2013 Produto, Pre\u00e7o, Pra\u00e7a e Promo\u00e7\u00e3o. Ou seja, os componentes indispens\u00e1veis de qualquer estrat\u00e9gia de marketing, tamb\u00e9m conhecidos como marketing mix. Agora, vamos falar mais especificamente sobre aquela que ainda \u00e9 a forma principal, a ferramenta mais utilizada de promo\u00e7\u00e3o de uma marca: a propaganda.
\n\"publicidade-propaganda-marketing-como-divulgar\"<\/a>
\nPorque o pr\u00f3prio nome indica: propaganda vem de \u201cpropagar\u201d, difundir, alastrar. O termo est\u00e1 bastante associado \u00e0 pol\u00edtica e \u00e0 religi\u00e3o, que sempre utilizaram a propaganda como forma de disseminar princ\u00edpios e ideias. Muitos estudiosos atribuem, inclusive, a pr\u00f3pria origem da palavra \u00e0 religi\u00e3o cat\u00f3lica, que, nos primeiros s\u00e9culos ap\u00f3s Cristo, conquistou novos fieis por meio da propaganda.
\nMas aqui, claro, vamos nos ater \u00e0 propaganda como instrumento de marketing. Vamos entender um pouco mais do mecanismo deste componente indispens\u00e1vel para a comunica\u00e7\u00e3o corporativa, para tentar ajudar a curar alguma dor que voc\u00ea venha ter a respeito, e para que voc\u00ea consiga utiliz\u00e1-la da melhor forma poss\u00edvel.
\nAfinal, propaganda e publicidade s\u00e3o a mesma coisa?<\/strong>
\nEm teoria, n\u00e3o: as palavras, na etimologia, t\u00eam significados um pouco diferentes. Enquanto \u201cpropaganda\u201d, como vimos, tem esse sentido de persuadir e de convencer, a palavra \u201cpublicidade\u201d \u00e9 um pouco menos abrangente, por se referir a tornar algo p\u00fablico \u2013 um fato, uma ideia, etc.
\nPor\u00e9m, na pr\u00e1tica, as duas geralmente acabaram adquirindo o mesmo significado. O Conselho Executivo de Normas Padr\u00e3o (CENP, um dos \u00f3rg\u00e3os regulamentadores da comunica\u00e7\u00e3o), por exemplo, entende propaganda e publicidade como sin\u00f4nimos, assim como qualquer institui\u00e7\u00e3o de ensino. Ent\u00e3o, vamos assumir o mesmo entendimento: propaganda e publicidade indicam a mesma coisa:<\/p>\n

A COMUNICA\u00c7\u00c3O IMPESSOAL DE UMA MENSAGEM DIRIGIDA AO P\u00daBLICO-ALVO DO PRODUTO PAGA POR UM PATROCINADOR IDENTIFICADO, VEICULADA EM MEIOS DE COMUNICA\u00c7\u00c3O DE MASSA OU DIRIGIDOS, COMO TELEVIS\u00c3O E INTERNET, QUE TEM COMO OBJETIVO CRIAR IMAGEM E ESTIMULAR A AQUISI\u00c7\u00c3O DO PRODUTO.<\/p><\/blockquote>\n

A defini\u00e7\u00e3o acima est\u00e1 no livro \u201cGest\u00e3o de Marketing\u201d, elaborado pelos professores do departamento de mercadologia da FGV-EAESP, publicado pela editora Saraiva.
\nMas tenho a impress\u00e3o de que propaganda \u00e9 sempre muito cara. \u00c9 assim mesmo?<\/strong>
\nN\u00e3o necessariamente. A propaganda tradicional, aquela com campanhas veiculadas nas m\u00eddias de massa como TV, r\u00e1dio, jornais e revistas, sim, costuma implicar custos alt\u00edssimos. Porque est\u00e3o relacionados ao alcance destes ve\u00edculos, que apresentam uma abrang\u00eancia muito significativa.
\nPor\u00e9m, com a expans\u00e3o da internet e o avan\u00e7o de tecnologias mobile, novas formas de se fazer propaganda surgiram, muito mais econ\u00f4micas e direcionadas. As redes sociais, por exemplo, representam uma \u00f3tima oportunidade de divulga\u00e7\u00e3o para um p\u00fablico que de fato pode ter interesse naquilo que voc\u00ea est\u00e1 vendendo. Claro que o alcance \u00e9 menor do que o hor\u00e1rio nobre da TV, mas ainda assim, com uma boa estrat\u00e9gia de gest\u00e3o de redes sociais, voc\u00ea pode atingir resultados formid\u00e1veis sem gastar muito.
\nMas este \u00e9 apenas um exemplo entre as muitas formas de se fazer propaganda utilizando novas formas. O whatsapp marketing \u00e9 outro destes exemplos.
\nCerto, mas tenho algumas d\u00favidas. Por exemplo: qual \u00e9 o momento certo para come\u00e7ar a fazer propaganda da minha empresa?<\/strong>
\nBem, assumindo que os seus esfor\u00e7os de propaganda v\u00e3o divulgar um servi\u00e7o ou produto da sua empresa \u2013 ou simplesmente sua empresa como um todo \u2013, a primeira quest\u00e3o a que voc\u00ea deve atentar \u00e9 o aumento da demanda.
\nPor isso, o ideal \u00e9 que voc\u00ea utilize a propaganda se o seu neg\u00f3cio tiver condi\u00e7\u00f5es de atender para custear a demanda criada pela divulga\u00e7\u00e3o. N\u00f3s entendemos que h\u00e1 ansiedade para divulgar um neg\u00f3cio: por\u00e9m, se isso for feito antes do tempo \u2013 antes que ele esteja pronto, as coisas podem ir muito mal para sua empresa.
\nComo posso usar a propaganda para aumentar a visibilidade do meu neg\u00f3cio sem gastar muito?<\/strong>
\nComo dissemos, \u00e9 poss\u00edvel fazer divulga\u00e7\u00e3o de qualidade com pouco dinheiro. Uma possibilidade \u00e9 privilegiar a internet, desenvolver uma boa estrat\u00e9gia para as redes sociais, por exemplo. Campanhas virais podem tamb\u00e9m ser um sucesso se bem elaboradas e com bons produtos.
\nDe toda forma, o ideal \u00e9 que voc\u00ea encontre um bom parceiro na \u00e1rea. Algu\u00e9m que conhe\u00e7a a fundo o seu neg\u00f3cio, e que possa propor a\u00e7\u00f5es que de fato far\u00e3o a diferen\u00e7a. Hoje em dia, h\u00e1 ag\u00eancias de propaganda de todos os tamanhos, especializadas nas mais diversas atividades.
\nNo site da ABAP, a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira das Ag\u00eancias de Propaganda, voc\u00ea encontra a lista de todas as empresas associadas, no Brasil inteiro.
\nOuvi algu\u00e9m falar sobre posicionamento estrat\u00e9gico. O que \u00e9 isso?<\/strong>
\n\u00c9 um conceito central para a pr\u00e1tica da propaganda. Pois consiste na defini\u00e7\u00e3o da atividade, dos produtos ou dos servi\u00e7os oferecidos e do p\u00fablico-alvo e da imagem desejados em uma campanha espec\u00edfica. \u00c9 importante definir tamb\u00e9m o que n\u00e3o far\u00e1 parte das atividades de sua empresa, o que exige mais disciplina estrat\u00e9gica do que pode parecer.
\nEm suma, o posicionamento estrat\u00e9gico \u00e9 a t\u00e9cnica por meio da qual os profissionais de comunica\u00e7\u00e3o tentam criar uma imagem ou identidade para um produto, marca ou empresa. E a propaganda \u00e9 um esfor\u00e7o central nesse contexto, j\u00e1 que \u00e9 por meio dela que se cria o espa\u00e7o a ser ocupado na mente do consumidor (share of mind), em um determinado mercado.
\n\u00c9 obrigat\u00f3rio que eu desenvolva uma estrat\u00e9gia de propaganda para a internet?<\/strong>
\nN\u00e3o necessariamente. Mas \u00e9 importante que voc\u00ea se lembre que a internet cada vez mais faz parte do dia a dia das pessoas. N\u00e3o vale a pena desperdi\u00e7ar a oportunidade de se comunicar de forma barata com muitas pessoas ao mesmo tempo.
\nAl\u00e9m disso, a comunica\u00e7\u00e3o na internet pode ser muito mais vi\u00e1vel economicamente para uma empresa que est\u00e1 no in\u00edcio de suas opera\u00e7\u00f5es.
\nMinha rede de relacionamentos n\u00e3o \u00e9 muito boa. Como posso ampli\u00e1-la?<\/strong>
\n\u00c9 importante lembrar que a rede de relacionamentos n\u00e3o deve estar restrita somente a potenciais clientes. Estabelecer contato com outros empreendedores, pessoas que colaboram com o empreendedorismo e investidores sempre ajudar\u00e1 o crescimento de seu neg\u00f3cio. Procure participar de treinamentos, palestras, concursos e debates promovidos pelos v\u00e1rios agentes incentivadores do empreendedorismo.
\nAfinal, o \u201cboca a boca\u201d n\u00e3o deixa de ser um dos m\u00e9todos de propaganda mais eficazes que existem, at\u00e9 hoje. Tanto que temos a\u00ed exemplos inconstest\u00e1veis da efic\u00e1cia desse tipo de divulga\u00e7\u00e3o org\u00e2nica, como o marketing viral, o marketing de guerrilha, de emboscada, etc.
\nPRECISA DE AJUDA PARA DIVULGAR?<\/strong>
\nAcesse www.divulgarmeunegocio.com.br<\/a>
\nFonte: Endeavor<\/em><\/small><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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