{"id":8917,"date":"2015-01-21T20:18:33","date_gmt":"2015-01-21T22:18:33","guid":{"rendered":"http:\/\/www.vendedorautonomo.com.br\/site\/?p=8917"},"modified":"2015-01-21T20:18:33","modified_gmt":"2015-01-21T22:18:33","slug":"o-que-aprender-com-o-marketing-das-celebridades","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/o-que-aprender-com-o-marketing-das-celebridades\/","title":{"rendered":"O que aprender com o marketing das celebridades"},"content":{"rendered":"

Voc\u00ea j\u00e1 ouviu falar em uma mo\u00e7a chamada Kim Kardashian? N\u00e3o? Pois est\u00e1 na hora de conhec\u00ea-la. “Por qu\u00ea?” – talvez voc\u00ea pergunte. Para come\u00e7ar, de acordo com a Forbes, no per\u00edodo de junho de 2012 a junho de 2013, 15 milh\u00f5es de d\u00f3lares l\u00edquidos se somaram \u00e0 sua fortuna, que j\u00e1 passa dos 50 milh\u00f5es. A fonte de sua renda s\u00e3o reality shows sobre sua vida, produtos desenvolvidos com seu nome, al\u00e9m de an\u00fancios com grandes marcas internacionais. Juntamente com suas irm\u00e3s, ela tem uma rede de lojas de roupas e acess\u00f3rios chamada Dash, com unidades em Miami, Los Angeles e Nova York. As irm\u00e3s Kardashian desenvolveram ainda perfumes, linhas de roupa para grandes lojas de departamento e maquiagem para drogarias. O imp\u00e9rio (e patrim\u00f4nio) da fam\u00edlia s\u00f3 aumenta e se consolida.
\n\"famosos-marketing\"
\nA constru\u00e7\u00e3o de uma marca pessoal, e no caso citado acima, familiar, \u00e9 um processo delicado e complicado. Isto porque criar um neg\u00f3cio em cima de uma personalidade real, e n\u00e3o inventada especificamente para representar um produto ou empresa, joga com a privacidade e cotidiano da vida de algu\u00e9m. N\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil se expor dessa forma. Celebridades que n\u00e3o ficaram conhecidas por sua profiss\u00e3o, mas se fizeram simplesmente por saber aproveitar os 15 minutos de fama s\u00e3o ainda mais intrigantes nesse sentido. Grazi Massafera e Sabrina Sato, por exemplo, levam o t\u00edtulo infame de ex-bbb’s, mas souberam escapar do eventual esquecimento, transformando carisma em dinheiro.
\nNa terra do Tio Sam, a cultura das celebridades \u00e9 ainda mais forte e comum: fam\u00edlias inteiras – como os Kardashians – ganham fama por serem um pouco fora do convencional, estarem envolvidas com pessoas famosas ou por qualquer outro motivo aparentemente irrelevante. In\u00fameros reality shows e a hiperexposi\u00e7\u00e3o que eles proporcionam transformam pessoas quaisquer em celebridades da noite para o dia, especialmente com a ajuda das redes sociais. O que faz algumas delas permanecerem em evid\u00eancia, enquanto a maioria cai no esquecimento, \u00e9 o x da quest\u00e3o. Conhecer essa resposta pode mudar a forma como vemos e fazemos Marketing.
\nDe personal stylist a realeza de Hollywood<\/strong>
\nKim Kardashian era s\u00f3 mais um rosto bonito em Holywood. Trabavalha como stylist de alguns famosos, e era amiga de Paris Hilton, herdeira dos hot\u00e9is Hilton. O que colocou seu nome no mapa foi um v\u00eddeo \u00edntimo de rela\u00e7\u00f5es sexuais com seu ex-marido que vazou na internet em 2007. Apesar do estresse e transtornos vindos do fato, Kim conseguiu transformar a m\u00e1 fama em oportunidade de neg\u00f3cios. Sua fam\u00edlia assinou um contrato para um reality show no canal E! naquele mesmo ano, e a partir dali ganharam visibilidade.
\n“Keeping Up With the Kardashians” (em tradu\u00e7\u00e3o livre, “Acompanhando os Kardashians”), que j\u00e1 est\u00e1 no ar h\u00e1 sete anos, virou um hit, dando origem a outros programas de televis\u00e3o sobre a vida deles. Desde ent\u00e3o, a fama do cl\u00e3, especialmente a de Kim, cresceu exorbitantemente, tornando a fam\u00edlia uma das mais ricas e proeminentes do mundo das celebridades.
\nOnde o marketing entra nessa hist\u00f3ria toda? Hoje o nome Kardashian significa luxo internacionalmente, mas nem sempre foi assim. Foi um trabalho de constru\u00e7\u00e3o de marca, de branding. A exposi\u00e7\u00e3o da fam\u00edlia no programa gerou f\u00e3s e n\u00e3o clientes, e o engajamento dos primeiros \u00e9 sempre muito maior. “Os f\u00e3s s\u00e3o os consumidores mais fi\u00e9is, por isso \u00e9 importante encant\u00e1-los, dar a eles possibilidades diferenciadas, permitir o contato mais pr\u00f3ximo dele com o \u00eddolo, fornecer informa\u00e7\u00f5es em primeira m\u00e3o\u2026 \u00c9 como criar um programa de fideliza\u00e7\u00e3o para um produto ou servi\u00e7o, por exemplo, tomando todo o cuidado para que se possa angariar novos f\u00e3s”, afirma Karla Ikeda, p\u00f3s-graduada em marketing e autora do e-book Profiss\u00e3o: famoso – como gerenciar imagens de sucesso.
\nUm ponto-chave da ascens\u00e3o \u00e9, portanto, o sentimento de identifica\u00e7\u00e3o que os Kardashians causam nas pessoas. O consumidor, que \u00e9 na verdade f\u00e3, n\u00e3o compra produtos Kardashian ou endossados pela fam\u00edlia porque eles s\u00e3o de boa qualidade ou suprem as suas necessidades, simplesmente, mas porque eles remetem a modelos fashion e de lifestyle que soam m\u00e1gicos, mas ainda assim aut\u00eanticos, alcan\u00e7\u00e1veis. “Uma mulher que compra roupas da Kardashian Kollection n\u00e3o est\u00e1 comprando um vestido, mas a chance de parecer e se sentir uma Kardashian”, diz Meredith Coburn, professora de marketing na DePaul University em Chicago.
\nA interatividade e exposi\u00e7\u00e3o s\u00e3o outros fatores decisivos para o sucesso. Kim Kardashian sabe manter os f\u00e3s entretidos e interessados nela, usando esses aspectos. Sua p\u00e1gina oficial no Facebook tem mais de 20 milh\u00f5es de curtidas, e os seguidores da socialite no Twitter tamb\u00e9m passam desse n\u00famero. As redes sociais possibilitam a aproxima\u00e7\u00e3o com os admiradores, funcionando tamb\u00e9m como plataforma para sua imagem comercial. Se ela posta no instagram uma foto usando o mais novo look da sua cole\u00e7\u00e3o de roupas, meninas do mundo inteiro imediatamente procuram saber onde compr\u00e1-lo. A imagem de vida vendida atrav\u00e9s de redes sociais \u00e9 atrativa para mulheres, que desejam imit\u00e1-la, e para homens, que desejam algu\u00e9m como ela. O que h\u00e1 de t\u00e3o sedutor na vida de Kim?
\nO segredo do sucesso<\/strong>
\nCelebridades s\u00e3o como empresas, e suas pr\u00f3prias imagens s\u00e3o a marca que vendem. As que alcan\u00e7am o sucesso e permanecem em posi\u00e7\u00e3o privilegiada, o fazem gra\u00e7as a alguns elementos espec\u00edficos, portanto. “Manter-se em evid\u00eancia acaba sendo uma consequ\u00eancia de tr\u00eas pilares b\u00e1sicos: talento, carisma e um bom gerenciamento de carreira (…). Se falta uma desses elementos, o artista n\u00e3o se sustenta ou, ainda que mantenha-se na m\u00eddia por meio de hiperexposi\u00e7\u00e3o, sua imagem acaba n\u00e3o sendo t\u00e3o bem vista”, afirma Ikeda.
\nComo j\u00e1 falado, a identifica\u00e7\u00e3o \u00e9 outro fator essencial na constru\u00e7\u00e3o de uma imagem de sucesso. Por isso tantas celebridades e artistas s\u00e3o utilizados em campanhas publicit\u00e1rias, o que, de fato, traz benef\u00edcios para ambos os lados. \u201cA principal vantagem em associar uma marca a uma celebridade \u00e9 a possibilidade de usufruir de seu brilho e credibilidade (ou admira\u00e7\u00e3o) junto ao p\u00fablico para alavancar a venda de produtos e servi\u00e7os\u201d, aponta Ikeda. \u00c9 o que acontece tamb\u00e9m com o jogador de futebol Neymar Jr, um fen\u00f4nemo do marketing nos \u00faltimos anos. Sua imagem agrega verdade aos produtos e marcas que ele representa, por despertar nas pessoas um sentimento de empatia.
\nComo aplicar em outros tipos de neg\u00f3cios, ent\u00e3o, os princ\u00edpios usados por pessoas que transformaram seus nomes em marcas? Meredith Coburn resume em alguns passos: abrace o branding, desenvolvendo sua marca e a forma como as pessoas a enxergam; concentre-se na mensagem – qualquer que seja o assunto, Kim Kardashian se manifesta, ela \u00e9 parte da “conversa”. Mantenha-se ativo nas redes sociais, interagindo com os f\u00e3s, dando informa\u00e7\u00f5es importantes, pedindo opini\u00e3o deles. Kim n\u00e3o s\u00f3 posta fotos dos seus trabalhos como modelos ou dos seus looks na web, mas faz perguntas e pede feedback de seus seguidores, o que gera engajamento.
\nPor fim, abuse da criatividade e renove-se sempre. Quando os f\u00e3s menos esperam, Kim Kardashian anuncia um novo projeto, algo diferente, que empolgue seus admiradores e parceiros de neg\u00f3cios. Por causa desse h\u00e1bito, somado \u00e0s estrat\u00e9gias de marketing, o que come\u00e7ou com um reality show e uma loja de roupas, se transformou em um imp\u00e9rio internacional de mais 50 milh\u00f5es de d\u00f3lares.
\nFonte: Marcela Agra, Administradores<\/a><\/em><\/small><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Voc\u00ea j\u00e1 ouviu falar em uma mo\u00e7a chamada Kim Kardashian? N\u00e3o? Pois est\u00e1 na hora de conhec\u00ea-la. “Por qu\u00ea?” – talvez voc\u00ea pergunte. Para come\u00e7ar, de acordo com a Forbes, no per\u00edodo de junho de 2012 a junho de 2013, 15 milh\u00f5es de d\u00f3lares l\u00edquidos se somaram \u00e0 sua fortuna, que j\u00e1 passa dos 50 …
Continue lendo O que aprender com o marketing das celebridades<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":8918,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[114,117],"tags":[],"class_list":["post-8917","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-dicas","category-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8917","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8917"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8917\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8917"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8917"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8917"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}