{"id":8415,"date":"2014-08-06T21:24:39","date_gmt":"2014-08-07T00:24:39","guid":{"rendered":"http:\/\/www.vendedorautonomo.com.br\/site\/?p=8415"},"modified":"2014-08-06T21:24:39","modified_gmt":"2014-08-07T00:24:39","slug":"marketing-e-um-exercicio-de-pensamento-e-transpiracao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/marketing-e-um-exercicio-de-pensamento-e-transpiracao\/","title":{"rendered":"Marketing \u00e9 um exerc\u00edcio de pensamento e transpira\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"<p><small>Por Valmir Mondejar* <\/small><br \/>\nEste erro comum \u00e9 cometido, e constatado, ao voc\u00ea perguntar a um empres\u00e1rio como ele ir\u00e1 se comunicar com o seu mercado, promover o seu produto, dar uma boa visibilidade em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 sua concorr\u00eancia (lembre-se que ela est\u00e1 l\u00e1 sempre). A resposta ser\u00e1 (com olhos arregalados): \u201cMarketing\u201d (como se marketing fosse uma \u2026.entidade, uma esp\u00e9cie de vodu). Como se apenas pronunciar a tal palavra fosse suficiente para evocar for\u00e7as poderos\u00edssimas.<br \/>\n<img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.vendedorautonomo.com.br\/site\/wp-content\/uploads\/2014\/08\/marketing-pensamento.jpg\" alt=\"Print\" width=\"300\" height=\"200\" class=\"alignright size-full wp-image-8416\" \/><br \/>\nO simples fato de se afirmar, no plano de neg\u00f3cios, que uma s\u00e9rie de a\u00e7\u00f5es inovadoras e agressivas de marketing est\u00e3o previstas n\u00e3o faz com que o universo conspire a favor do sucesso de seu projeto.<br \/>\nEsque\u00e7a. Marketing n\u00e3o \u00e9 sin\u00f4nimo de esperteza e nem tampouco abre as portas do Valhalla!<br \/>\nO cap\u00edtulo marketing de seu plano de neg\u00f3cios \u00e9 onde voc\u00ea vai ter que convencer sobre sua capacidade de transformar um bom modelo de neg\u00f3cio em algo que o mercado vai entender e adotar. Voc\u00ea n\u00e3o pode escapar de uma reflex\u00e3o clara, estruturada e profissional sobre a organiza\u00e7\u00e3o desta parte de sua atividade. Se o projeto fosse lan\u00e7ar um sat\u00e9lite: como voc\u00ea vai lan\u00e7\u00e1-lo, por que ele vai ficar no ar e como ele ir\u00e1 retransmitir as comunica\u00e7\u00f5es.<br \/>\nE n\u00e3o se surpreenda: o que se espera \u00e9 que voc\u00ea crie este encadeamento. Portanto, temos de ser capazes de sermos cr\u00edveis. E para n\u00e3o te deixar perdido no meio do tema, sugiro um check-list (que muito provavelmente n\u00e3o encerra o assunto):<\/p>\n<ul>\n<li>Como voc\u00ea segmentou este mercado para ent\u00e3o se comunicar com ele?<\/li>\n<li>Qual a modalidade de comunica\u00e7\u00e3o que voc\u00ea vai eleger para cada segmento?<\/li>\n<li>Qual a mensagem principal para cada segmento (benef\u00edcio ao cliente, valor adicionado \u2026 ) ?<\/li>\n<li>Como \u00e9 que voc\u00ea vai permitir o nascimento de uma marca em torno de seu neg\u00f3cio, de quem voc\u00ea \u00e9?<\/li>\n<li>Quais recursos voc\u00ea vai alocar a essas opera\u00e7\u00f5es (tempo, pessoas, parceiros, dinheiro ) ?<\/li>\n<li>Quais s\u00e3o seus os principais parceiros ?<\/li>\n<li>Como voc\u00ea medir\u00e1 seu p\u00fablico ?<\/li>\n<li>Qual \u00e9 o custo de aquisi\u00e7\u00e3o de um novo cliente ?<\/li>\n<li>Qual \u00e9 o tempo de reten\u00e7\u00e3o e a taxa de perda prov\u00e1vel estimada ?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Eu sei que fiquei no universo das generalidades, mas h\u00e1 uma boa chance que voc\u00ea tenha uma vis\u00e3o muito mais precisa sobre seu projeto ou mercado para enriquecer esta lista.<br \/>\nO essencial \u00e9 voc\u00ea n\u00e3o considerar o marketing como uma opera\u00e7\u00e3o de magia negra.<br \/>\n<img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.vendedorautonomo.com.br\/site\/wp-content\/uploads\/2013\/12\/valmir-mondejar.jpg\" alt=\"valmir-mondejar\" width=\"140\" height=\"76\" class=\"alignleft size-full wp-image-4517\" \/><br \/>\n&nbsp;<small><em>* Gerente Geral na ERC Ltda &#8211; Mentoring &#038; Management. Vasta experi\u00eancia na elabora\u00e7\u00e3o e apresenta\u00e7\u00e3o de palestras e semin\u00e1rios. Contato: valmirmondejar@ercltda.com.br<\/em><\/small><br \/>\n&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Valmir Mondejar* Este erro comum \u00e9 cometido, e constatado, ao voc\u00ea perguntar a um empres\u00e1rio como ele ir\u00e1 se comunicar com o seu mercado, promover o seu produto, dar uma boa visibilidade em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 sua concorr\u00eancia (lembre-se que ela est\u00e1 l\u00e1 sempre). 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