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![\"marketing-estatisticas\"](\"http:\/\/www.vendedorautonomo.com.br\/site\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/marketing-estatisticas.jpg\")
<\/p>\nPassei boa parte da minha vida profissional ouvindo a m\u00e1xima que Informa\u00e7\u00e3o \u00e9 poder, se fosse verdade os bibliotec\u00e1rios(as) seriam as pessoas mais poderosas do mundo. Nos dias atuais Execu\u00e7\u00e3o \u00e9 poder. Li um interessante livro cujo t\u00edtulo \u00e9: Obrigado pela informa\u00e7\u00e3o que voc\u00ea me n\u00e3o me deu. Pura verdade… As empresas produzem relat\u00f3rios cada vez mais sofisticados com um conjunto cruzado e variado de informa\u00e7\u00f5es que n\u00e3o temos condi\u00e7\u00f5es mentais de process\u00e1-los, sobretudo de agir sobre estas informa\u00e7\u00f5es e promover a\u00e7\u00f5es imediatas. Como executivo, planejo investimentos em marketing para capturar clientes e me deparo com a necessidade di\u00e1ria de mensurar estes investimentos.
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“Algumas pessoas usam as estat\u00edsticas assim como os b\u00eabados usam os postes: mais para apoio do que para ilumina\u00e7\u00e3o.”<\/p><\/blockquote>\n
Hoje n\u00e3o tem desculpa para n\u00e3o medir a origem de todos os clientes que se relacionam com sua empresa, existem dezenas de programas gratuitos e alguns pagos que lhe relatam a origem de cada centavo investido em marketing. Os programas que estou recomendando produzem uma infinita possiblidade de informa\u00e7\u00f5es, no entanto n\u00e3o se deixe seduzir pela amplitude, defina no m\u00e1ximo 10 m\u00e9tricas que voc\u00ea julgue estrat\u00e9gicas e que possa atuar sobre elas, melhorando a otimiza\u00e7\u00e3o dos investimentos. Estas informa\u00e7\u00f5es n\u00e3o devem lhe servir somente de apoio, mas sim de ilumina\u00e7\u00e3o e inspira\u00e7\u00e3o para deixar os seus investimentos de marketing cada vez mais eficientes. Vamos a elas:
\n1. Google Analytics<\/strong> (Gratuito): Ferramenta para acompanhamento dos fluxos de navega\u00e7\u00e3o e intera\u00e7\u00f5es dentro das plataformas digitais da marca, como sites e hotsites. Atrav\u00e9s de seus relat\u00f3rios \u00e9 poss\u00edvel identificar as p\u00e1ginas mais acessadas, \u00e1reas de maior interesse, desempenho do processo de compra e frequ\u00eancia do acesso, por exemplo. Uma das possibilidades mais interessantes \u00e9 a de identifica\u00e7\u00e3o da origem do acesso \u2013 seja de m\u00eddia paga ou org\u00e2nica.
\n2. Adservers<\/strong> (Pago): S\u00e3o ferramentas para tracking de m\u00eddia online que permitem acompanhar o volume entregue, identificar a cobertura, alcance e frequ\u00eancia dos impactos, al\u00e9m de permitir realizar otimiza\u00e7\u00f5es em tempo real. Comumente possuem negocia\u00e7\u00f5es baseadas no volume de entrega da m\u00eddia (CPM).
\n3. Facebook Insights<\/strong> (Gratuito): Ferramenta do pr\u00f3prio Facebook disponibilizada para quem gerencia uma p\u00e1gina corporativa na rede social. Permite o acompanhamento do alcance das a\u00e7\u00f5es, n\u00famero de intera\u00e7\u00f5es e performance das publica\u00e7\u00f5es.
\n4. Seekr<\/strong> (Pago): Ainda relacionado \u00e0s redes sociais, existem ferramentas que auxiliam na gest\u00e3o dos canais sociais da marca, controle das intera\u00e7\u00f5es com os usu\u00e1rios e mapeamento das men\u00e7\u00f5es espont\u00e2neas sobre a empresa, como o Seekr, que tem como modelo neg\u00f3cio a assinatura mensal\/anual.
\n5. comScore<\/strong> (Pago): Ferramenta de planejamento de m\u00eddia online que permite acompanhamento da audi\u00eancia e avalia\u00e7\u00e3o do perfil dos usu\u00e1rios que acessam um determinado site ou p\u00e1gina. Auxilia tanto para a escolha de ve\u00edculos para a compra de m\u00eddia, quanto para o acompanhamento dos concorrentes.
\n6. Google Insights for Search<\/strong> (Gratuito): Servi\u00e7o do Google que indica tend\u00eancias de busca de usu\u00e1rios sobre determinados assuntos e palavras-chave. Apesar de bastante simples, pode ser valiosa para identificar comportamentos de busca dos usu\u00e1rios, como sazonalidade e intensidade.
\n8. Intelimidia<\/strong> (Pago): Servi\u00e7o de tracking de telefone para avalia\u00e7\u00e3o de performance de campanhas offline atrav\u00e9s do volume de liga\u00e7\u00f5es geradas atrav\u00e9s de um determinado an\u00fancio\/ve\u00edculo.
\nFonte: Romeo Deon Busarello, Endeavor<\/a><\/em><\/small><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Passei boa parte da minha vida profissional ouvindo a m\u00e1xima que Informa\u00e7\u00e3o \u00e9 poder, se fosse verdade os bibliotec\u00e1rios(as) seriam as pessoas mais poderosas do mundo. Nos dias atuais Execu\u00e7\u00e3o \u00e9 poder. Li um interessante livro cujo t\u00edtulo \u00e9: Obrigado pela informa\u00e7\u00e3o que voc\u00ea me n\u00e3o me deu. Pura verdade… As empresas produzem relat\u00f3rios cada …
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