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\nNo mundo globalizado, uma das ferramentas de comunica\u00e7\u00e3o mais poderosas s\u00e3o os s\u00edmbolos. Pense na sinaliza\u00e7\u00e3o de estrada. \u00c9 poss\u00edvel viajar por cidades em todo o mundo, pois as imagens das placas s\u00e3o consistentes e universalmente compreendidas.
\nS\u00e3o Paulo – A sinaliza\u00e7\u00e3o das rodovias ganha ainda mais for\u00e7a por ser visualmente impactante, podemos dizer at\u00e9 memor\u00e1vel. E n\u00e3o \u00e9 exatamente isso que uma embalagem global busca alcan\u00e7ar? Ousada, a simplicidade no design \u00e9 a chave para superar as barreiras linguisticas e culturais, enquanto cria uma impress\u00e3o marcante.
\nEntre as marcas corporativas, essa tend\u00eancia est\u00e1 bem estabelecida e conta com uma longa hist\u00f3ria de sucesso. Uma das primeiras marcas a usar essa estrat\u00e9gia foi a Nike. Sua linha de produtos inovadores, combinada com um marketing agressivo e com o posicionamento que veio sendo consolidado desde os anos 70, ela conseguiu criar uma poderosa liga\u00e7\u00e3o mental entre a imagem do Swoosh e o nome da marca.
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Com muito capital em sua marca, a Nike sentiu que poderia abandonar seu nome seguindo apenas com o Swoosh em suas campanhas, produtos ou qualquer outra plataforma que o logo pudesse ser aplicado. Embora h\u00e1 um tempo atr\u00e1s a decis\u00e3o de retirar o nome da marca de produtos e an\u00fancios seria algo impens\u00e1vel, a Nike consolidou um novo padr\u00e3o minimalista \u2013 que transformou seu logo em um \u00edcone.\nNo mundo digital, os consumidores encontram \u00edcones em cada clique. Seja um bot\u00e3o que representa uma a\u00e7\u00e3o espec\u00edfica, um emoticon que traduza uma emo\u00e7\u00e3o ou um logo tradicional elevado a uma representa\u00e7\u00e3o ic\u00f4nica, as imagens falam mais que palavras na internet \u2013 e marcas digitais sabem disso.
\nUm \u00edcone verdadeiramente bem-sucedido deve ser capaz de, por si s\u00f3, evocar todas as associa\u00e7\u00f5es fabricadas que comp\u00f5e a identidade p\u00fablica de uma companhia. Apple faz isso. Facebook faz isso. Twitter faz isso. Afinal de contas, como a Nike vem demonstrando, \u00e9 assim que uma marca se torna onipresente.
\nQuando o assunto \u00e9 embalagens, esse fen\u00f4meno n\u00e3o deve ser subestimado pelas marcas.
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Em um tempo onde a tecnologia, o entretenimento e o design s\u00e3o convergentes, \u00edcones simples e sugestivos n\u00e3o chamam s\u00f3 a aten\u00e7\u00e3o, eles dirigem o marketing. Pensando em suas embalagens, como as marcas podem se beneficiar da tend\u00eancia? O aumento das compras pela internet \u00e9 uma oportunidade.\nHoje em dia, designers de embalagens devem pensar al\u00e9m da prateleira do supermercado e imaginar como seu design pode causar impacto, n\u00e3o apenas no ambiente f\u00edsico, mas no on-line tamb\u00e9m. Como as marcas podem transmitir significado e valor mesmo quando a reprodu\u00e7\u00e3o do produto na tela \u00e9 muito pequena?
\nO objetivo \u00e9 criar um s\u00edmbolo reconhec\u00edvel que seja de f\u00e1cil compreenss\u00e3o \u2013 um \u00edcone que se sustente por conta pr\u00f3pria.
\nPara ter sucesso nesse processo de cria\u00e7\u00e3o de um \u00edcone, uma marca deve constru\u00ed-lo significativamente, em suas a\u00e7\u00f5es. Isso significa come\u00e7ar com uma ideia consistente de marca, focalizando a ess\u00eancia da marca e capturando essa ess\u00eancia atrav\u00e9s de um s\u00edmbolo.
\nNo caminho para se tornar um \u00edcone, marcas que influenciam seus comsumidores por meio de uma simbologia efetiva, causam impacto no PDV, direcionam a escolha, alcan\u00e7am diferencia\u00e7\u00e3o e tamb\u00e9m conseguem criar consist\u00eancia e apelo universal em todos os mercados.
\nLevou 40 anos para a Starbucks retirar seu nome do logo. Quanto tempo vai demorar para as marcas enxergarem os benef\u00edcios de um logo sem texto em suas embalagens?
\nSeja o tempo que for, os \u00edcones transcendem a linguagem, tornando-se a forma de comunica\u00e7\u00e3o perfeita para o mundo atual \u2013 uma aldeia globalizada que fala diversas l\u00ednguas, mas que compartilha de s\u00edmbolos comuns.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"