{"id":7212,"date":"2014-05-10T19:21:39","date_gmt":"2014-05-10T22:21:39","guid":{"rendered":"http:\/\/www.vendedorautonomo.com.br\/site\/?p=7212"},"modified":"2014-05-10T19:21:39","modified_gmt":"2014-05-10T22:21:39","slug":"promocao-digital-design-dirigido-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/promocao-digital-design-dirigido-2\/","title":{"rendered":"Promo\u00e7\u00e3o digital, design dirigido"},"content":{"rendered":"

Por Daniel Domeneghetti* <\/small>
\nA real ou potencial retra\u00e7\u00e3o da economia obriga as empresas de produtos e servi\u00e7os a tomarem decis\u00f5es diferenciadas em seus planejamentos estrat\u00e9gicos, a fim de reaquecer as suas vendas e, consequentemente, a economia como um todo.
\n\"design\"
\nUma grande parte do budget das empresas est\u00e1 sendo direcionada para as de curto prazo \u2013 as a\u00e7\u00f5es promocionais, tanto no ponto-de-venda f\u00edsico (seja ele qual for), como no virtual \u2013 tudo isso para privilegiar a\u00e7\u00f5es que tenham rela\u00e7\u00e3o direta com os resultados das vendas.
\nAs estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o das empresas v\u00eam, na verdade, sendo t\u00e1ticas, uma vez que privilegiam a comunica\u00e7\u00e3o que traga resultados no curto prazo. E isso n\u00e3o tem significado aumento de verbas; ao contr\u00e1rio, tem contemplado um rearranjo de verbas, no sentido de uma compensa\u00e7\u00e3o entre a\u00e7\u00f5es institucionais e promocionais, de uma melhor distribui\u00e7\u00e3o para que se tenha rapidamente um retorno do capital investido.
\nQuando se trata de promo\u00e7\u00f5es, existem particularidades de composi\u00e7\u00e3o da a\u00e7\u00e3o em fun\u00e7\u00e3o da marca, produto\/servi\u00e7o, conceito, p\u00fablico e verba envolvidos. Por exemplo, algumas a\u00e7\u00f5es promocionais podem necessitar de mais m\u00eddia e marketing direto e outras podem utilizar uma campanha publicit\u00e1ria promocional para interagir com o consumidor.
\nSem d\u00favida nenhuma, a promo\u00e7\u00e3o vem crescendo e se tornando uma arma fundamental para vendas, tanto no mundo offline, quanto no online.
\nN\u00e3o podemos deixar de destacar que nestes \u00faltimos anos o crescimento das a\u00e7\u00f5es promocionais online tem aparecido com mais vigor nas estrat\u00e9gias de vendas das empresas, pois, diferentemente do mundo real, n\u00e3o h\u00e1 necessidade de grandes investimentos, nem de elevado capital de giro, para se estabelecer a\u00e7\u00f5es personalizadas e lucrativas na Internet.
\nMas \u00e9 preciso lembrar que a mesma promo\u00e7\u00e3o pode estar tanto no mundo offline quanto no online, e \u00e9 a\u00ed que est\u00e1 um grande diferencial para as empresas no que tange \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o, pois sem a exata adequa\u00e7\u00e3o na integra\u00e7\u00e3o das diferentes m\u00eddias e mensagens, quem sai perdendo n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 o cliente, mas sim a empresa que vende o produto, pois sua marca perde for\u00e7a quando mal adequada.
\nSe as empresas de produtos e servi\u00e7os est\u00e3o refor\u00e7ando a necessidade deste tipo de a\u00e7\u00e3o promocional, ser\u00e1 que as empresas de comunica\u00e7\u00e3o, publicidade e design est\u00e3o preparadas, com profissionais adequados, para este tipo de approach? Ser\u00e1 que estes profissionais t\u00eam a expertise e o conhecimento necess\u00e1rios para o desenvolvimento destes projetos? Ser\u00e1 que os consumidores s\u00e3o iguais e se comportam igualmente nos diferentes ambientes? Ser\u00e1? Ser\u00e1? Ser\u00e1?
\nOs profissionais e\/ou empresas que querem operar esse neg\u00f3cio precisam saber que a linguagem promocional \u00e9 bem diferenciada da linguagem institucional, uma vez que os consumidores, por mais parecidos que possam ser, n\u00e3o s\u00e3o iguais\u2026 e n\u00e3o se comportam de maneira similar em diferentes m\u00eddias.
\nCada segmento tem maneiras particulares de ser e de agir; por isso, a comunica\u00e7\u00e3o tem que ser dirigida, personalizada e direcionada. E a comunica\u00e7\u00e3o visual \u00e9 muito importante nessa hora, pois \u00e9 elemento fundamental do mix de comunica\u00e7\u00e3o e objeto direto de tangibiliza\u00e7\u00e3o da mensagem desejada.
\nA \u00e1rea de design est\u00e1 vivenciando uma mudan\u00e7a concreta, muito mais consistente e importante do que a chegada das ferramentas de cria\u00e7\u00e3o voltadas \u00e0 Web. Ap\u00f3s um longo caminho de co-exist\u00eancia, o design voltado \u00e0s m\u00eddias digitais (Ex: cria\u00e7\u00e3o de Sites, Hot Sites, Banners e pe\u00e7as online para Internet, TV Digital, Mobile, Blogs,, Redes, etc) separou-se, definitivamente, do design tradicional.
\nCom o fortalecimento desta tend\u00eancia, o velho dilema do visual arrojado que acaba atrapalhando a navega\u00e7\u00e3o do internauta promete cair por terra. A id\u00e9ia do design funcional (ou experience design) \u00e9 aliar beleza com usabilidade, utilizando como base a navega\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio, e \u00e9 isso que as \u201cnovas\u201d empresas de promo\u00e7\u00e3o precisam ter como premissa.
\nFica claro assim que identidade visual n\u00e3o \u00e9 mais o ponto-chave da fun\u00e7\u00e3o do Webdesign, como muitos projetos t\u00eam sido encarados. Os projetos online, como WebSites, Hot-Sites, Portais, Mobile, etc agora precisam ser vistos sob todos os seus \u00e2ngulos, seja como canal de vendas, seja como ambiente de colabora\u00e7\u00e3o em comunidades e fideliza\u00e7\u00e3o de clientes, seja como ponto institucional e canal de relacionamento.
\nCom isso, pode-se concluir que se o design \u00e9 elemento visual fundamental da comunica\u00e7\u00e3o, e esta deve ser cada vez mais personalizada, ent\u00e3o deve-se sempre buscar o design certo, para o p\u00fablico certo, na m\u00eddia e formato certos. \u00c9 o design dirigido. Esta \u00e9 a receita para uma boa comunica\u00e7\u00e3o visual, capaz de suportar as estrat\u00e9gias vencedoras de vendas das empresas.
\n\"Daniel-Domeneghetti-41\"
\n Especialista em estrat\u00e9gia corporativa, top management consulting, gest\u00e3o de ativos intang\u00edveis e valor sustent\u00e1vel \u00e9 s\u00f3cio do Grupo ECC e CEO da DOM Strategy Partners | Contato: http:\/\/www.danieldomeneghetti.com.br<\/em><\/small>
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