{"id":6488,"date":"2014-03-26T21:21:54","date_gmt":"2014-03-27T00:21:54","guid":{"rendered":"http:\/\/www.vendedorautonomo.com.br\/site\/?p=6488"},"modified":"2014-03-26T21:21:54","modified_gmt":"2014-03-27T00:21:54","slug":"o-que-considerar-ao-criar-sua-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/o-que-considerar-ao-criar-sua-marca\/","title":{"rendered":"O que Considerar ao Criar sua Marca"},"content":{"rendered":"<p>Como se diferenciar no mundo no qual a escolha parece ser infinita e as marcas surgem e desaparecem ao sabor do vento? Pois bem, n\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil, nem parece ser uma ci\u00eancia exata\u2026 Mas marca \u00e9 muito mais do que um nome bonito e um desenho legal\u2026<br \/>\n<img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.vendedorautonomo.com.br\/site\/wp-content\/uploads\/2014\/03\/criar-marca_registada.jpg\" alt=\"criar-marca_registada\" width=\"300\" height=\"200\" class=\"alignright size-full wp-image-6489\" \/><br \/>\nQual a correla\u00e7\u00e3o entre marca, logo, sucesso, fracasso? Nenhuma? Pois bem, nem todos pensam assim. Claro que estrat\u00e9gia, produto, competi\u00e7\u00e3o, pre\u00e7o, custo, contam muito para o resultado final, mas uma marca e um logo podem ser seu cart\u00e3o de visita para entrar ou n\u00e3o no jogo.<br \/>\nBuscando algumas inspira\u00e7\u00f5es quanto ao nome? Eu mesmo participei de v\u00e1rios processos de start-ups com escolha de nomes como Zap, ibiubi, Lim\u00e3o, Miniblog, Oi, Territ\u00f3rio Eldorado, e algumas que est\u00e3o por vir por a\u00ed. J\u00e1 tive situa\u00e7\u00f5es em que, apresentando um nome potencial, um membro do Conselho de Administra\u00e7\u00e3o de uma grande empresa simplesmente deixou a sala indignado. Hoje a marca proposta, n\u00e3o somente emplacou, ganhou pr\u00eamios e acabou engolindo a marca m\u00e3e da empresa que a criou. Tenho mais algumas hist\u00f3rias do arco da velha, em que a disputa por uma marca criou mais rejei\u00e7\u00f5es dentro da empresa que sua real aceita\u00e7\u00e3o no mercado.<br \/>\nOu seja, n\u00e3o \u00e9 trivial, mas tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 matem\u00e1tico. De qualquer forma, com ajuda externa de consultores ou n\u00e3o, fazer um exerc\u00edcio completo da estrat\u00e9gia, an\u00e1lise da concorr\u00eancia, atributos desejados para marca, posicionamento, etc, n\u00e3o deveria ser somente uma op\u00e7\u00e3o e sim uma necessidade.<br \/>\nBom, se voc\u00ea veio aqui hoje em busca de uma \u00fanica resposta correta, tudo que posso dizer nesse caso \u00e9 que n\u00e3o existe. Cada caso \u00e9 um caso, cada situa\u00e7\u00e3o \u00e9 muito particular. Somente posso recomendar que se fa\u00e7a sua li\u00e7\u00e3o de casa e desejo sucesso\u2026<br \/>\nAinda assim, se quiser algumas dicas, eis alguns pontos a considerar:<\/p>\n<ul>\n<li>Investimentos e exposi\u00e7\u00e3o constroem grandes marcas, por piores que possam parecer no come\u00e7o (ex. COCA-COLA, PEPSI-COLA, COLGATE, PALMOLIVE, KOLYNOS, SORRISO e todos aqueles produtos de consumer health care e pharma que n\u00e3o d\u00e1 para entender de onde tiraram o nome \u2013 COREGA, SENSODYNE, VIAGRA, LEVITRA, CEPACOL)<\/li>\n<li>Nomes j\u00e1 conhecidos e que tenham rela\u00e7\u00e3o com os atributos desejados ajudam a obter recall mais r\u00e1pido e com menores investimentos (ex. Oi, simples assim);<\/li>\n<li>Um bom nome n\u00e3o \u00e9 garantia de uma grande marca, j\u00e1 um mau nome pode n\u00e3o gerar nunca uma grande marca, por mais que se invista (ex. tenho d\u00favida que LATAM possa emplacar no Brasil, assim como BESTA, o autom\u00f3vel, ou a PAJERO que teve que mudar o nome no M\u00e9xico);<\/li>\n<li>Nomes estranhos e sem significado n\u00e3o s\u00e3o necess\u00e1rios para se ter sucesso no digital (como contra exemplo: MERCADOLIVRE, LOCAWEB);<\/li>\n<li>A marca perfeita \u00e9 aquela que desperta paix\u00e3o: nos clientes, nos colaboradores, nos fornecedores, nos acionistas e isso \u00e9 muito mais do que uma palavra, \u00e9 uma estrat\u00e9gia, um posicionamento, uma consist\u00eancia, um mantra, uma vida (ex. APPLE, McKINSEY, GOLDMAN SACHS, L\u2019OREAL, UNILEVER);<\/li>\n<\/ul>\n<p>Est\u00e1 a\u00ed um tema perfeito para voc\u00ea dar sua opini\u00e3o, pois certamente nesse tema os pontos de vista podem variar muito. O que acha?<br \/>\n<small><em>Fonte: Andr\u00e9 Bianchi, <a href=\"http:\/\/www.endeavor.org.br\/artigos\/marketing-vendas\/branding\/o-que-considerar-ao-criar-sua-marca\" title=\"Fonte\" target=\"_blank\">Endeavor<\/a><\/em><\/small><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Como se diferenciar no mundo no qual a escolha parece ser infinita e as marcas surgem e desaparecem ao sabor do vento? 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