{"id":5304,"date":"2014-01-21T10:54:08","date_gmt":"2014-01-21T12:54:08","guid":{"rendered":"http:\/\/www.vendedorautonomo.com.br\/site\/?p=5304"},"modified":"2014-01-21T10:54:08","modified_gmt":"2014-01-21T12:54:08","slug":"licoes-de-marketing-das-franquias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/licoes-de-marketing-das-franquias\/","title":{"rendered":"Li\u00e7\u00f5es de marketing das franquias"},"content":{"rendered":"<p><small>Por Filomena Garcia* <\/small><br \/>\nO Fundo de Propaganda de uma empresa franqueadora, formado por uma contribui\u00e7\u00e3o mensal de todas as unidades da rede, tem a finalidade de custear a\u00e7\u00f5es de propaganda nacionais e regionais.<br \/>\n<img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.vendedorautonomo.com.br\/site\/wp-content\/uploads\/2014\/01\/marketing-franquias.jpg\" alt=\"marketing-franquias\" width=\"300\" height=\"200\" class=\"alignright size-full wp-image-5305\" \/><br \/>\n\u00c9 um importante recurso para a franqueadora potencializar suas a\u00e7\u00f5es, atingindo ve\u00edculos que as lojas, sozinhas, n\u00e3o teriam aporte para utilizar. \u00c0 franqueadora, por sua vez, cabe administrar esse fundo e investi-lo de maneira a fortalecer a sua marca e beneficiar toda a rede.<br \/>\nMuitas das redes de franquias bem sucedidas j\u00e1 desenvolveram o seu Fundo de Propaganda e buscam melhorar sua gest\u00e3o a cada dia. Essa pr\u00e1tica, por\u00e9m, tamb\u00e9m tem muito a ensinar a empreendedores cujos neg\u00f3cios n\u00e3o s\u00e3o franquias.<br \/>\nInspirado nas redes de franquias, voc\u00ea tamb\u00e9m pode provisionar a verba de marketing do seu neg\u00f3cio separando para esse fim, desde o in\u00edcio, uma parte do faturamento. Dessa maneira, sua verba de marketing ser\u00e1 ampliada proporcionalmente ao crescimento do seu neg\u00f3cio.<br \/>\nAo abrir mais unidades, essa verba se multiplicar\u00e1 e assim por diante. Com disciplina e boas a\u00e7\u00f5es, esse reinvestimento gradativo em marketing facilitar\u00e1 o seu planejamento e lhe permitir\u00e1 alcan\u00e7ar resultados cada vez melhores.<br \/>\nUma das li\u00e7\u00f5es das franqueadoras no que diz respeito ao marketing \u00e9 planejar a\u00e7\u00f5es para toda rede mas se preocupar com a realiza\u00e7\u00e3o individual de cada uma dessas atividades.<br \/>\nAntes de lan\u00e7ar uma campanha, uma franqueadora procura se certificar de que ela funcionar\u00e1 em todas as suas unidades, independentemente da regi\u00e3o e das caracter\u00edsticas dos mercados locais em que elas se encontram.<br \/>\nEmbora o planejamento seja feito pensando nas premissas e objetivos da marca e da rede como um todo, o sucesso de uma campanha \u00e9 constru\u00eddo, dia ap\u00f3s dia, pela sua execu\u00e7\u00e3o em cada unidade.<br \/>\nPublicidade em m\u00eddia de massa n\u00e3o \u00e9, por si, garantia de sucesso para o seu neg\u00f3cio. Fa\u00e7a como as franqueadoras que, apesar de investirem em campanhas e a\u00e7\u00f5es de abrang\u00eancia nacional, reservam uma parte da verba do Fundo de Propaganda para apoiar a\u00e7\u00f5es locais.<br \/>\nAs franqueadoras de sucesso tamb\u00e9m sabem que, para que uma campanha alcance o m\u00e1ximo de sua efici\u00eancia, \u00e9 preciso que seus franqueados &#8220;comprem&#8221; a ideia e se conven\u00e7am de que a campanha funcionar\u00e1 e trar\u00e1 bons resultados. Por isso, investem tempo e recursos para &#8220;vender&#8221; suas campanhas \u00e0 rede e capacit\u00e1-la para a execu\u00e7\u00e3o.<br \/>\nDa mesma forma, o sucesso das a\u00e7\u00f5es de marketing do seu neg\u00f3cio depende de sua equipe. Garanta que todos os colaboradores envolvidos na execu\u00e7\u00e3o compreendam as a\u00e7\u00f5es e estejam preparados para lidar com as situa\u00e7\u00f5es que possam ocorrem no caminho.<br \/>\nEspero que, em 2014, o empreendedor dedique aten\u00e7\u00e3o especial ao marketing de sua empresa e se inspire nas li\u00e7\u00f5es das franquias para ter ainda mais sucesso na divulga\u00e7\u00e3o da sua marca e de seus produtos e servi\u00e7os. Sucesso!<br \/>\n<img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.vendedorautonomo.com.br\/site\/wp-content\/uploads\/2013\/07\/filomena-garcia.png\" alt=\"filomena-garcia\" width=\"140\" height=\"76\" class=\"alignleft size-full wp-image-1148\" \/><br \/>\n&nbsp;<small><em>* S\u00f3cia-diretora da Franchise Store, \u00e9 especialista em marketing e atua h\u00e1 20 anos nas \u00e1reas de neg\u00f3cios , varejo e Franchising. Co-autora dos livros &#8220;Franchising &#8211; Uma estrat\u00e9gia para expans\u00e3o de neg\u00f3cios e &#8220;Marketing para Franquias&#8221;. Contato: filomenagarcia@canaldoempreendedor.com.br<\/em><\/small><br \/>\n&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Filomena Garcia* O Fundo de Propaganda de uma empresa franqueadora, formado por uma contribui\u00e7\u00e3o mensal de todas as unidades da rede, tem a finalidade de custear a\u00e7\u00f5es de propaganda nacionais e regionais. \u00c9 um importante recurso para a franqueadora potencializar suas a\u00e7\u00f5es, atingindo ve\u00edculos que as lojas, sozinhas, n\u00e3o teriam aporte para utilizar. \u00c0 &hellip; <br \/><a href=\"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/licoes-de-marketing-das-franquias\/\" class=\"more-link\">Continue lendo <span class=\"screen-reader-text\">Li\u00e7\u00f5es de marketing das franquias<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1148,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[116,117],"tags":[],"class_list":["post-5304","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-artigos","category-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5304","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5304"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5304\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5304"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5304"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5304"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}