{"id":4918,"date":"2014-01-10T16:14:08","date_gmt":"2014-01-10T18:14:08","guid":{"rendered":"http:\/\/www.vendedorautonomo.com.br\/site\/?p=4918"},"modified":"2014-01-10T16:14:08","modified_gmt":"2014-01-10T18:14:08","slug":"onde-divulgo-a-minha-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/onde-divulgo-a-minha-marca\/","title":{"rendered":"Onde divulgo a minha marca?"},"content":{"rendered":"<p>Quebrar paradigmas \u00e9 sempre um desafio, independentemente do que seja. De um lado est\u00e1 o convencional, o pensamento linear, no qual o mercado j\u00e1 est\u00e1 acostumado e, do outro, o esp\u00edrito criativo, a inova\u00e7\u00e3o, a mudan\u00e7a de comportamento, o famoso \u201cpensar fora da caixa\u201d. Um exemplo desta situa\u00e7\u00e3o foi quando o mundo come\u00e7ou efetivamente sua transforma\u00e7\u00e3o de anal\u00f3gico para digital \u2013 mudan\u00e7a que ainda estamos vivenciando.<br \/>\n<img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.vendedorautonomo.com.br\/site\/wp-content\/uploads\/2014\/01\/divulgar.jpg\" alt=\"divulgar\" width=\"300\" height=\"200\" class=\"alignright size-full wp-image-4919\" \/><br \/>\nAntigamente, t\u00ednhamos poucos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o que, basicamente, eram: a TV, o r\u00e1dio e os meios impressos, jornal e revista. Hoje, o mundo \u00e9 digital e tudo \u00e9 m\u00eddia, desde a esteira da academia, o corrim\u00e3o da escada rolante do shopping, o ch\u00e3o dos supermercados e at\u00e9 os celulares. As pr\u00f3prias pessoas se tornaram m\u00eddias. E, se antes j\u00e1 haviam especifica\u00e7\u00f5es a serem seguidas para ter um an\u00fancio publicado em uma m\u00eddia espec\u00edfica, imagine atualmente, com os m\u00faltiplos canais que temos \u00e0 nossa disposi\u00e7\u00e3o.<br \/>\nA complexidade de distribuir conte\u00fados para essas m\u00eddias cresceu proporcionalmente ao aumento dos novos meios. Um banner para web, por exemplo, precisa ser adaptado e entregue de diferentes formas, para cada portal, cada um com suas exig\u00eancias. Em contrapartida, o ambiente em que as ag\u00eancias de publicidade atuam \u00e9 um meio art\u00edstico e intelectual, pois o seu core business est\u00e1 mais voltado para a cria\u00e7\u00e3o, o planejamento e a compra de m\u00eddia, por exemplo, bastante diferente das atividades operacionais necess\u00e1rias para a prepara\u00e7\u00e3o e a adapta\u00e7\u00e3o das pe\u00e7as publicit\u00e1rias. Portanto, surgiu uma necessidade de um player diferenciado para realizar o trabalho entre a cria\u00e7\u00e3o e os ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o, que exigem receber tudo conforme suas especificidades t\u00e9cnicas.<br \/>\nA produ\u00e7\u00e3o <em>crossmedia <\/em>existe para atender exatamente esta demanda. Trata-se de uma etapa cada vez mais importante no fluxo da comunica\u00e7\u00e3o e contempla todas as etapas de produ\u00e7\u00e3o e adapta\u00e7\u00e3o de conte\u00fados criativos, feitos por um anunciante e sua ag\u00eancia de publicidade, antes da sua veicula\u00e7\u00e3o na m\u00eddia. E nada mais \u00e9 do que o real conceito de integra\u00e7\u00e3o entre m\u00eddias, em todas as suas vertentes: impressa, web e mobile, garantindo a integridade da marca em todas as suas aplica\u00e7\u00f5es.<br \/>\nAdaptar e entregar uma campanha para cada tipo de canal, em geral, \u00e9 um processo demorado e que, al\u00e9m do risco de gerar inconsist\u00eancias, tamb\u00e9m pode tirar o foco da estrat\u00e9gia e da constru\u00e7\u00e3o da mensagem principal que a marca deseja transmitir. Portanto, o trabalho realizado por uma empresa de <em>crossmedia <\/em>est\u00e1 100% focado em oferecer efici\u00eancia operacional, o que significa produzir com rapidez, seguran\u00e7a, qualidade e garantia de integridade das marcas em todas as pe\u00e7as entregues em todos os canais. E, com mais m\u00eddias e mais p\u00fablicos, \u00e9 vital que se tenha uma opera\u00e7\u00e3o eficiente e uma produ\u00e7\u00e3o r\u00e1pida e segura.<br \/>\nSendo assim, o uso de uma produ\u00e7\u00e3o integrada permite que os anunciantes e as ag\u00eancias tenham uma pe\u00e7a, reaproveitando e distribuindo esta linha criativa em m\u00faltiplas plataformas. E, al\u00e9m de todas as vantagens de uma opera\u00e7\u00e3o eficaz, com a adi\u00e7\u00e3o de tecnologia, passamos a ter todos os registros de tudo o que \u00e9 feito em todas as m\u00eddias. Esta base armazenada tem um incr\u00edvel valor, pois ajudar\u00e1 na mensura\u00e7\u00e3o dos investimentos em marketing. Portanto, o segredo para o sucesso nesse setor \u00e9 a combina\u00e7\u00e3o de tr\u00eas elementos: processos organizados e rastre\u00e1veis, solu\u00e7\u00f5es integradas de tecnologia e treinamento e aculturamento de pessoas. Isso \u00e9 inova\u00e7\u00e3o, \u00e9 ter coragem para arriscar e fazer diferente acreditando em ideias que facilitem nossas vidas.<br \/>\n<small><em>Fonte: Marcus Hadade, <a href=\"http:\/\/www.endeavor.org.br\/artigos\/marketing-vendas\/comunicacao\/onde-divulgo-a-minha-marca\" title=\"Fonte\" target=\"_blank\">Endeavor<\/a><\/em><\/small><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quebrar paradigmas \u00e9 sempre um desafio, independentemente do que seja. De um lado est\u00e1 o convencional, o pensamento linear, no qual o mercado j\u00e1 est\u00e1 acostumado e, do outro, o esp\u00edrito criativo, a inova\u00e7\u00e3o, a mudan\u00e7a de comportamento, o famoso \u201cpensar fora da caixa\u201d. 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