{"id":3236,"date":"2013-11-04T09:12:43","date_gmt":"2013-11-04T11:12:43","guid":{"rendered":"http:\/\/www.vendedorautonomo.com.br\/site\/?p=3236"},"modified":"2013-11-04T09:12:43","modified_gmt":"2013-11-04T11:12:43","slug":"a-reinvencao-da-publicidade-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/a-reinvencao-da-publicidade-digital\/","title":{"rendered":"A reinven\u00e7\u00e3o da publicidade digital"},"content":{"rendered":"<p><small>Por Fatima A. Bana* <\/small><br \/>\nEssa semana tive acesso ao projeto Inter-Meios, coordenado pela Meio&#038; Mensagem e, segundo ele, os investimentos em internet no primeiro semestre de 2013 caiu bastante em compara\u00e7\u00e3o ao crescimento que est\u00e1vamos acompanhando.<br \/>\nO faturamento recuou 15,1% (627 milh\u00f5es), contra os R$ 739 milh\u00f5es do mesmo per\u00edodo de 2012.<br \/>\nEstranho n\u00e3o? Pois a internet continua em franca expans\u00e3o no pa\u00eds, que segundo o IBOPE, j\u00e1 temos mais de 50% da popula\u00e7\u00e3o conectada.<br \/>\nEstamos em um momento da reinven\u00e7\u00e3o da publicidade online.<br \/>\nSegundo a Forrester Research, dos EUA,  os melhores formatos hoje s\u00e3o os v\u00eddeos e rich media, onde contenha algum tipo de intera\u00e7\u00e3o por parte do usu\u00e1rio (vemos a\u00ed, mais uma vez que como no e-commerce, na publicidade tamb\u00e9m o consumidor que interagir, quer trocar experi\u00eancias).<br \/>\nOs banners est\u00e1ticos que foram vedetes nos \u00faltimos anos, est\u00e3o perdendo fora e segundo os consultores americanos, devem desaparecer at\u00e9 2016.<br \/>\nEles nos informam que em tr\u00eas anos os an\u00fancios em v\u00eddeos e <em>rich media<\/em> devem representar 76% dos investimentos publicit\u00e1rios nos EUA e na Europa.<br \/>\nOutro ponto que devemos levar em considera\u00e7\u00e3o, focado nesse estudo da Forrester, est\u00e1 no aumento dos investimentos em m\u00eddias sociais, por possu\u00edrem custos menores.<br \/>\nE o ponto que mais me interessou: Os gastos em m\u00eddia display ir\u00e3o crescer e ultrapassar a busca. A receita de search (US$ 17,3 bilh\u00f5es) ultrapassaram em 2012 os investimentos em m\u00eddia display (US$ 14,8 bilh\u00f5es). Mas segundo a consultoria a previs\u00e3o \u00e9 de mudan\u00e7a. Para 2015 esses n\u00fameros devem virar, j\u00e1 que os resultados s\u00e3o bastante expressivos em display e n\u00f3s j\u00e1 sabemos que display nos ajuda tamb\u00e9m na for\u00e7a de marca de uma empresa. Consideramos que isso vai al\u00e9m da performance.<br \/>\nNo Brasil, nossa realidade ainda \u00e9 bem diferente, segundo o Advertising Bureau (IAB BRASIL) o display e o Social representam 1,8 bilh\u00f5es dos investimentos de marcas, enquanto a busca e os classificados somam 2,7 bilh\u00f5es, isso no ano passado. O search no Brasil vem crescendo e ainda veremos isso acontecer em m\u00e9dio prazo, mas a longo prazo os excelentes resultados em m\u00eddia display e a crescente socializa\u00e7\u00e3o em redes sociais (com plugs em e-commerce \u2013 sim, seremos respons\u00e1veis por esse crescimento) devem mudar esse cen\u00e1rio.<br \/>\nTrouxe esse assunto para voc\u00eas por considerar de extrema import\u00e2ncia para o marketing digital, que na maioria dos casos \u00e9 a \u00fanica forma de publicidade de lojas somente virtuais. Com o mundo se convencendo de que nada adianta pensar exclusivamente em search, sem pensar 360\u00ba na sua campanha. O seu cliente precisa ter uma rela\u00e7\u00e3o com a sua marca e quer interagir, ter experi\u00eancia e conhecer voc\u00ea cada vez mais.<br \/>\nDevemos nos colocar no lugar do cliente, entender o comportamento do consumidor na web, que vem ditando o crescimento da publicidade e mudando as estrat\u00e9gias de marketing das empresas. Estamos todos prontos para isso?<br \/>\nDevemos nos preparar, o futuro bate a nossa porta e como nossas lojas virtuais n\u00e3o tem portas, o futuro j\u00e1 est\u00e1 aqui!<br \/>\nBoas vendas!<br \/>\n<img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.vendedorautonomo.com.br\/site\/wp-content\/uploads\/2013\/09\/fatima-a-bana.png\" alt=\"fatima-a-bana\" width=\"140\" height=\"76\" class=\"alignleft size-full wp-image-2237\" \/><br \/>\n&nbsp;<small><em>* Profissional com especializa\u00e7\u00e3o em marketing digital e e-commerce. Atualmente CMO de rede de varejo, atuando como consultora executiva na implanta\u00e7\u00e3o de e-commerce. Contato: http:\/\/www.linkedin.com\/profile\/view?id=163486125&#038;trk=tab_pro<\/em><\/small><br \/>\n&nbsp;<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Fatima A. 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