{"id":2848,"date":"2013-10-15T10:02:09","date_gmt":"2013-10-15T13:02:09","guid":{"rendered":"http:\/\/www.vendedorautonomo.com.br\/site\/?p=2848"},"modified":"2013-10-15T10:02:09","modified_gmt":"2013-10-15T13:02:09","slug":"10-maneiras-de-fazer-um-marketing-eficiente-por-e-mail","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/10-maneiras-de-fazer-um-marketing-eficiente-por-e-mail\/","title":{"rendered":"Como fazer um marketing eficiente por e-mail"},"content":{"rendered":"<p><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.vendedorautonomo.com.br\/site\/wp-content\/uploads\/2013\/10\/email-marketing1.jpg\" alt=\"email symbol on row of colourful envelopes\" width=\"300\" height=\"200\" class=\"alignright size-full wp-image-2849\" \/>Com uma comunica\u00e7\u00e3o dirigida e total possibilidade de personaliza\u00e7\u00e3o, um e-mail marketing benfeito oferece alta taxa de retorno e \u00e1geis mecanismos para mensurar as investidas. \u201cA ferramenta \u00e9 valiosa para empreendedores, uma vez que os coloca em p\u00e9 de igualdade com as grandes empresas\u201d, diz Rodrigo Almeida, s\u00f3cio da empresa especializada em comunica\u00e7\u00e3o digital Dinamize. Mas \u00e9 preciso atentar para a qualidade das a\u00e7\u00f5es. Listamos a seguir dez dicas, incluindo, por exemplo, a relev\u00e2ncia das mensagens. Marcelo Miyashita, consultor e professor de marketing, tem experi\u00eancia em e-mail marketing. Ele montou a Rede do Bem, uma comunidade cooperativa para indica\u00e7\u00e3o de vagas de empregos, usada tamb\u00e9m para a divulga\u00e7\u00e3o de seus cursos e de a\u00e7\u00f5es sociais. Quinzenalmente ele dispara e-mails para 4.300 alunos. \u201cComo divulgo vagas de emprego, a rede \u00e9 relevante para os cadastrados, que fazem quest\u00e3o de manter seus e-mails atualizados.\u201d<br \/>\n<strong>1. Invista em sua base de e-mail<\/strong><br \/>\nDe nada vale ter uma listagem enorme e irrelevante para o neg\u00f3cio. \u201cJ\u00e1 tivemos mailing de 25 mil e-mails e n\u00e3o sab\u00edamos nem o nome das pessoas\u201d, diz Maur\u00edcio Renner, editor do site de tecnologia da informa\u00e7\u00e3o Baguete. \u201cDepois de constatar que muitas mensagens n\u00e3o eram sequer abertas, fizemos uma campanha de recadastramento e temos hoje uma base consistente de 8.700 assinantes.\u201d<br \/>\n<strong>2. Abra um canal para <em>opt-out<\/em><\/strong><br \/>\nEm todos os e-mails que enviar, disponibilize um link para descadastramento \u2014 caso contr\u00e1rio, a sua empresa corre o risco de ficar associada ao desrespeito e \u00e0 pr\u00e1tica de spam.<br \/>\n<strong>3. Acerte a frequ\u00eancia<\/strong><br \/>\nA n\u00e3o ser que tenha autoriza\u00e7\u00e3o do cadastrado para envios mais frequentes, atenha-se aos e-mails quinzenais ou no m\u00e1ximo semanais. O excesso de e-mails pode gerar uma imagem negativa.<br \/>\n<strong>4. Seja relevante<\/strong><br \/>\nAnalise os links clicados pelos destinat\u00e1rios para identificar grupos de interesse. Se houver tribos bem distintas, segmente sua base de contatos, de modo a criar e-mails efetivamente relevantes para quem recebe.<br \/>\n<strong>5. Possibilite a troca<\/strong><br \/>\nN\u00e3o se restrinja a enviar mensagens. Apresente para o destinat\u00e1rio um canal de aprofundamento e intera\u00e7\u00e3o, seja por e-mail, fone, site ou blog. Em sites e blogs, disponibilize formul\u00e1rios de cadastro e apresente a possibilidade de indicar amigos.<br \/>\n<strong>6. Dose o tamanho dos arquivos<\/strong><br \/>\nN\u00e3o carregue os e-mails com imagens ou anexos pesados. Caso queira disponibilizar arquivos grandes para o destinat\u00e1rio, gere um link que conduza a eles.<br \/>\n<strong>7. Seja objetivo<\/strong><br \/>\nTenha t\u00edtulos e mensagens objetivas. Seu e-mail concorre com v\u00e1rias outras mensagens \u2014 voc\u00ea tem poucos segundos para atrair quem l\u00ea.<br \/>\n<strong>8. Drible o anti-spam<\/strong><br \/>\nAntes de liberadas pelos provedores, as mensagens passam por filtros anti-spam. Existem palavras ranqueadas em mecanismos espec\u00edficos \u2014 se uma delas atinge certa pontua\u00e7\u00e3o, \u00e9 interpretada como lixo. \u201cSexo\u201d, \u201cViagra\u201d e links para o Orkut, por exemplo, alcan\u00e7am muitos pontos. Em per\u00edodos de programa Big Brother Brasil, \u201cBBB\u201d \u00e9 um termo que tamb\u00e9m assusta. Antes de disparar v\u00e1rias mensagens eletr\u00f4nicas conv\u00e9m testar o envio para endere\u00e7os de provedores distintos. Uma vez aprovadas, tudo OK para o restante do grupo.<br \/>\n<strong>9. Invista no envio<\/strong><br \/>\nH\u00e1 empresas especializadas em envio de e-mail marketing. Elas t\u00eam pacotes econ\u00f4micos para envios reduzidos, como mil mensagens mensais. O disparo \u201cdom\u00e9stico\u201d costuma ser barrado pelos provedores.<br \/>\n<strong>10. Mensure os retornos<\/strong><br \/>\nO e-mail marketing n\u00e3o \u00e9 mero instrumento para divulga\u00e7\u00e3o. Trata-se de um modo de conhecer melhor o cliente e identificar suas prefer\u00eancias. Tome as mensura\u00e7\u00f5es feitas por empresas de e-mail marketing como formas para incrementar seu neg\u00f3cio. Voc\u00ea pode inclusive fazer testes, enviando diferentes mensagens para dois grupos e comparando os retornos obtidos.<br \/>\n<small><em>Fonte: Revista PEGN (http:\/\/revistapegn.globo.com\/Dia-a-dia\/noticia\/2013\/05\/10-maneiras-de-fazer-um-marketing-eficiente-por-e-mail.html<\/em><\/small><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Com uma comunica\u00e7\u00e3o dirigida e total possibilidade de personaliza\u00e7\u00e3o, um e-mail marketing benfeito oferece alta taxa de retorno e \u00e1geis mecanismos para mensurar as investidas. \u201cA ferramenta \u00e9 valiosa para empreendedores, uma vez que os coloca em p\u00e9 de igualdade com as grandes empresas\u201d, diz Rodrigo Almeida, s\u00f3cio da empresa especializada em comunica\u00e7\u00e3o digital Dinamize. &hellip; <br \/><a href=\"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/10-maneiras-de-fazer-um-marketing-eficiente-por-e-mail\/\" class=\"more-link\">Continue lendo <span class=\"screen-reader-text\">Como fazer um marketing eficiente por e-mail<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2849,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[114,117],"tags":[],"class_list":["post-2848","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-dicas","category-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2848","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2848"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2848\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2848"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2848"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2848"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}