{"id":2446,"date":"2013-09-13T09:24:36","date_gmt":"2013-09-13T12:24:36","guid":{"rendered":"http:\/\/www.vendedorautonomo.com.br\/site\/?p=2446"},"modified":"2013-09-13T09:24:36","modified_gmt":"2013-09-13T12:24:36","slug":"a-construcao-de-marcas-no-embalo-da-musica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/a-construcao-de-marcas-no-embalo-da-musica\/","title":{"rendered":"A constru\u00e7\u00e3o de marcas no embalo da m\u00fasica"},"content":{"rendered":"<p><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.vendedorautonomo.com.br\/site\/wp-content\/uploads\/2013\/09\/musica-criativa-1.jpg\" alt=\"musica-criativa-1\" width=\"300\" height=\"200\" class=\"alignright size-full wp-image-2447\" \/>A evolu\u00e7\u00e3o natural do mundo fez com que os seres humanos aperfei\u00e7oassem os relacionamentos entre si at\u00e9 que um dia surgiu o com\u00e9rcio. A\u00ed veio o escambo, a troca de objetos, o dinheiro e, finalmente, a Revolu\u00e7\u00e3o Industrial, que mudou a rela\u00e7\u00e3o entre vendedores e compradores na sociedade. A palavra marketing surgiu e seu conceito passou a ser empregado na gest\u00e3o empresarial. Hoje, o marketing diferencia as marcas e as fazem se comunicarem de forma efetiva com seu p\u00fablico.<br \/>\nUma vertente do marketing praticada hoje no mundo todo, mas ainda pouco explorada no Brasil, \u00e9 o <em>music branding<\/em>, uma estrat\u00e9gia que utiliza a m\u00fasica e sua influ\u00eancia sobre os seres humanos para a gera\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios e constru\u00e7\u00e3o de marcas. Hoje, cada vez mais profissionais de marketing est\u00e3o descobrindo que as marcas que criam uma conex\u00e3o emocional com os consumidores s\u00e3o muito mais fortes do que aquelas que n\u00e3o o fazem. Um <em>music branding<\/em> eficiente cria uma aut\u00eantica liga\u00e7\u00e3o afetiva com uma marca, estimula e catalisa as experi\u00eancias vividas pelos consumidores e as utiliza como fator preponderante nos processos de decis\u00e3o de compra em v\u00e1rios aspectos, como por exemplo, na redu\u00e7\u00e3o de custos ps\u00edquicos (percep\u00e7\u00e3o de custos de tempo e esfor\u00e7o) e estimula\u00e7\u00e3o de <em>\u201cconsumption dreams\u201d<\/em>.<br \/>\nO marketing se aproxima da m\u00fasica como meio de agregar valor \u00e0s marcas. O uso da experi\u00eancia sensorial tem crescido ap\u00f3s estudos comprovarem que a utiliza\u00e7\u00e3o da m\u00fasica correta deixa o consumidor mais a vontade para comprar e mostra a ele que a identifica\u00e7\u00e3o daquela marca \u00e9 personificada de acordo com o seu perfil. Ou seja, a natureza emocional da m\u00fasica agrega atributos sentimentais \u00e0 marca como nenhuma outra a\u00e7\u00e3o de marketing. Mais que isso, o music branding \u00e9 parte do processo de humaniza\u00e7\u00e3o de uma marca, onde a mesma \u00e9 tratada como uma pessoa, com personalidade e prefer\u00eancias bem definidas.<br \/>\nEstudos dizem que os fatores que influenciam no processo de decis\u00e3o de compra s\u00e3o: pessoais (idade, classe social, estilo de vida), individuais (fatores culturais, sociais, psicol\u00f3gicos) e ambientais (m\u00fasica, temperatura, cheiro, etc.), onde estes \u00faltimos est\u00e3o ligados de alguma maneira \u00e0 vontade de uma pessoa permanecer por mais tempo em determinado ambiente de compras.<br \/>\nE para que um music branding tenha sucesso, a ponto de um cliente saber de olhos fechados em qual loja est\u00e1, \u00e9 preciso seguir uma linha bem definida de trabalho e ter alguns cuidados. As m\u00fasicas escolhidas para uma programa\u00e7\u00e3o musical devem ser especialmente selecionadas de acordo com o perfil da marca e de seus clientes. Fortalecer os atributos de uma marca, potencializar sua estrat\u00e9gia de experi\u00eancia de compra e estimular o consumo emocional s\u00e3o os objetivos do music branding, e para que isso aconte\u00e7a \u00e9 necess\u00e1rio ter em m\u00e3os as m\u00fasicas certas para quaisquer ocasi\u00f5es, que dar\u00e3o voz, personalidade e sentimento \u00e0 marca. Tamb\u00e9m \u00e9 preciso ter por tr\u00e1s profissionais apaixonados por m\u00fasica com ouvidos apurados, forte capacidade de percep\u00e7\u00e3o e s\u00f3lido conhecimento da m\u00fasica, sua estrutura, composi\u00e7\u00e3o, origem e influ\u00eancia sobre o ser humano, pois o equ\u00edvoco em um destes pontos faz, literalmente, a m\u00fasica entrar por um ouvido e sair pelo outro.<br \/>\n<small><em>Fonte: Consultores (http:\/\/www.consultores.com.br\/artigos.asp?cod_artigo=1221)<\/em><\/small><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A evolu\u00e7\u00e3o natural do mundo fez com que os seres humanos aperfei\u00e7oassem os relacionamentos entre si at\u00e9 que um dia surgiu o com\u00e9rcio. A\u00ed veio o escambo, a troca de objetos, o dinheiro e, finalmente, a Revolu\u00e7\u00e3o Industrial, que mudou a rela\u00e7\u00e3o entre vendedores e compradores na sociedade. 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