{"id":2184,"date":"2013-08-30T09:31:00","date_gmt":"2013-08-30T12:31:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.vendedorautonomo.com.br\/site\/?p=2184"},"modified":"2013-08-30T09:31:00","modified_gmt":"2013-08-30T12:31:00","slug":"marketing-prova-crise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/marketing-prova-crise\/","title":{"rendered":"Marketing \u00e0 prova de crise"},"content":{"rendered":"

\"bombril\"Ningu\u00e9m personifica melhor a marca Bombril do que o ator Carlos Moreno, garoto-propaganda da popular esponja de a\u00e7o por mais de tr\u00eas d\u00e9cadas. No entanto, a despeito dessa megaidentifica\u00e7\u00e3o com a marca, a Bombril resolveu mudar. E escolheu Dani Calabresa e Monica Iozzi, duas jovens humoristas, como as novas \u201ccaras\u201d de suas campanhas. O objetivo era falar diretamente com a mulher, sem cair em clich\u00eas. As propagandas, que levam o slogan \u201cos produtos que evolu\u00edram com as mulheres\u201d, foram desenvolvidas pela DPZ, ag\u00eancia criadora do personagem garoto Bombril em 1978 e que voltou a trabalhar com a companhia do empres\u00e1rio Ronaldo Sampaio Ferreira neste ano.
\nComo resultado, as vendas da Bombril cresceram 25% no primeiro semestre, enquanto os mercados de higiene e limpeza dom\u00e9stica em que atua se ampliaram em 12%. \u201cCada ano, investimos at\u00e9 20% de nosso faturamento em verba de comunica\u00e7\u00e3o\u201d, afirmou Marcos Scaldelai, diretor de marketing e de vendas da Bombril, que esteve presente no 4\u00ba F\u00f3rum de Marketing Empresarial, organizado pelo Lide \u2013 Grupo de L\u00edderes Empresariais, do empres\u00e1rio Jo\u00e3o Doria Jr., na semana passada, no Guaruj\u00e1 (SP). O evento reuniu e premiou representantes do mercado de comunica\u00e7\u00e3o, ag\u00eancias de publicidade e grandes anunciantes.
\nA Bombril \u00e9 um exemplo de que, em tempos dif\u00edceis, a criatividade \u00e9 um bom ant\u00eddoto. \u201cO ano de 2013 est\u00e1 sendo pior do que se esperava ao fim de 2012\u201d, afirmou Doria. \u201cMas ficar parado e esperar passar \u00e9 pior.\u201d Segundo Marcos Quintela, presidente da Y&R, a maior ag\u00eancia do Pa\u00eds, muitas empresas preferem cortar gastos com comunica\u00e7\u00e3o em per\u00edodos de dificuldades. \u201cMas acredito que uma boa sa\u00edda, utilizada por algumas empresas, est\u00e1 no oposto: \u00e9 investir mais em marketing\u201d, afirma o executivo. \u00c9 o que tem feito a Mastercard. O desafio atual da marca de cart\u00f5es est\u00e1 em se destacar, nos pr\u00f3ximos meses, no per\u00edodo em que a Copa do Mundo do Brasil atrair\u00e1 todas as aten\u00e7\u00f5es.
\nMesmo com um investimento global em marketing de US$ 800 milh\u00f5es, a empresa n\u00e3o ser\u00e1 uma das patrocinadoras da Copa, posi\u00e7\u00e3o que a sua rival Visa ocupa. A forma encontrada para marcar presen\u00e7a foi patrocinar a Sele\u00e7\u00e3o Brasileira. \u201cA Sele\u00e7\u00e3o \u00e9 um caminho para nos ligarmos ao evento, sem precisar apelar para o marketing de emboscada, com o qual n\u00e3o concordamos at\u00e9 por j\u00e1 termos sido patrocinadores da Copa por muito tempo\u201d, diz Gilberto Caldart, presidente da Mastercard para a Am\u00e9rica Latina e o Caribe. A rela\u00e7\u00e3o com a sele\u00e7\u00e3o canarinho pretende ser um trabalho de longo prazo, pois o contrato se estende at\u00e9 2019.
\nMas apenas posicionar a sua marca nos treinos e jogos do time brasileiro n\u00e3o garante uma aten\u00e7\u00e3o especial do p\u00fablico. Afinal, o time brasileiro conta com 12 patrocinadores. O primeiro sinal de como a Mastercard pretende chamar a aten\u00e7\u00e3o para sua marca foi uma a\u00e7\u00e3o realizada na Copa das Confedera\u00e7\u00f5es, que aconteceu em junho. Clientes que assistiam \u00e0 final Brasil e Espanha em bares do Rio de Janeiro foram selecionados aleatoriamente para ver o segundo tempo no est\u00e1dio do Maracan\u00e3. Um v\u00eddeo na internet mostrava a surpresa e a alegria dos sortudos, que comemoraram a vit\u00f3ria.
\nFonte: Revista Isto\u00c9 Dinheiro (http:\/\/www.istoedinheiro.com.br\/noticias\/127093_MARKETING+A+PROVA+DE+CRISE)<\/em><\/small><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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