{"id":1418,"date":"2013-07-23T09:38:24","date_gmt":"2013-07-23T12:38:24","guid":{"rendered":"http:\/\/www.vendedorautonomo.com.br\/site\/?p=1418"},"modified":"2013-07-23T09:38:24","modified_gmt":"2013-07-23T12:38:24","slug":"a-embalagem-como-ferramenta-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/a-embalagem-como-ferramenta-de-marketing\/","title":{"rendered":"A embalagem como ferramenta de marketing"},"content":{"rendered":"<p><small>Por Soeli de Oliveira*<\/small><br \/>\nAs empresas cujos produtos utilizam embalagens t\u00eam em suas m\u00e3os uma poderosa ferramenta de marketing e um importante ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o com seus consumidores. Os produtos, pre\u00e7os e as marcas se tornam a cada dia mais parecidos, o que os marqueteiros chamam de comoditiza\u00e7\u00e3o. Neste cen\u00e1rio, a embalagem passou a ter papel de extrema import\u00e2ncia para a venda de produtos.<br \/>\nA fun\u00e7\u00e3o da embalagem do ponto de vista log\u00edstico \u00e9 proteger o produto da origem ao destino. J\u00e1 no varejo a sua principal fun\u00e7\u00e3o \u00e9 atrair e seduzir para vender. A embalagem \u00e9 determinante na hora do consumidor escolher um produto, ela tem que se destacar e interagi rcom ele. A cada nova esta\u00e7\u00e3o ou evento comemorativo, a cria\u00e7\u00e3o de novas embalagens \u00e9 um desafio que requer criatividade e aud\u00e1cia por parte dos fabricantes e lojistas, caso contr\u00e1rio os pacotes n\u00e3o passam de embrulhos.<br \/>\nAs embalagens est\u00e3o se transformando no principal diferencial competitivo para a maioria das marcas. At\u00e9 porque os produtos de consumo j\u00e1 n\u00e3o apresentam tantas inova\u00e7\u00f5es no conte\u00fado em si. Mais de 90% dos produtos dispon\u00edveis no mercado n\u00e3o contam com nenhum apoio de propaganda ou marketing. Para esses, o \u00fanico recurso de comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 a pr\u00f3pria embalagem.<br \/>\nCampanhas promocionais bem articuladas utilizam v\u00e1rias formas de abordagem, incluindo as embalagens. O ideal \u00e9 que todas as vezes que uma empresa for veicular uma nova campanha de m\u00eddia, seus produtos sejam ajustados para que em seus r\u00f3tulos e embalagens apare\u00e7am mensagens que fa\u00e7am a liga\u00e7\u00e3o com o que est\u00e1 sendo divulgado.<br \/>\nAs embalagens podem ser desenvolvidas pelo fabricante, ag\u00eancias de propaganda, consultoria de marketing ou departamento de design das empresas.<br \/>\nNa concorr\u00eancia pela prefer\u00eancia dos consumidores, ser\u00e1 cada vez mais comum o desenvolvimento de embalagens espec\u00edficas para serem usadas em projetos tamb\u00e9m espec\u00edficos, por iniciativa dos fabricantes ou varejistas, para se destacarem nas datas especiais.<br \/>\nN\u00e3o importa a \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o ou categoria onde seus produtos competem, sempre haver\u00e1 o que comunicar e a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o que podem ser desenvolvidas utilizando a embalagem como suporte. N\u00e3o h\u00e1 mais raz\u00e3o objetiva para se manter um visual imut\u00e1vel por mais de alguns meses. Hoje \u00e9 poss\u00edvel implementar programas de marketing integrado \u00e0s embalagens que mantenham uma constante din\u00e2mica de mudan\u00e7as,o que faz com que a embalagem se apresente sempre renovada e com novas mensagens aos seus consumidores.<br \/>\n<img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.vendedorautonomo.com.br\/site\/wp-content\/uploads\/2013\/07\/soeli-de-oliveira.jpg\" alt=\"soeli de oliveira\" width=\"140\" height=\"76\" class=\"alignleft size-full wp-image-1419\" \/><br \/>\n&nbsp;<small><em>* Consultora e palestrante nas \u00e1reas de marketing, varejo, atendimento e motiva\u00e7\u00e3o do Instituto Tecnol\u00f3gico de Neg\u00f3cios.<\/em><\/small><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Soeli de Oliveira* As empresas cujos produtos utilizam embalagens t\u00eam em suas m\u00e3os uma poderosa ferramenta de marketing e um importante ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o com seus consumidores. 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