\u00c9 ineg\u00e1vel que o marketing, assim como a comunica\u00e7\u00e3o, mudou com a internet, as redes sociais, a forte participa\u00e7\u00e3o do p\u00fablico e com os novos modelos de neg\u00f3cios. Com isso, para manter o sucesso da sua empresa, \u00e9 importante continuar se atualizando a cada mudan\u00e7a, e ir al\u00e9m da tradicional b\u00edblia de Philip Kotler, o principal autor sobre marketing. Por isso, a proposta de leitura que trago para quem quer entender mais sobre marketing vai um pouco al\u00e9m do tradicional e do metodol\u00f3gico. Al\u00e9m de entender a t\u00e9cnica, \u00e9 importante desenvoler a criatividade, um novo olhar sobre as coisas e at\u00e9 aprender t\u00e9cnicas que podem inovar a forma como seu departamento ou empresa trabalha. Vamos l\u00e1? <\/p>\n\n\n\n
Autor: Chris Anderson <\/strong><\/p>\n\n\n\n Chris Anderson \u00e9 o editor chefe da revista Wired, uma publica\u00e7\u00e3o que sobreviveu \u00e0 internet e conseguiu se adaptar a ela. De forma muito resumida, o livro mostra o universo de oportunidades criadas pelos meios digitais, explorando nichos de mercado, que normalmente t\u00eam um pequeno volume de vendas mas que, combinados, geram uma receita maior do que trabalhar com o p\u00fablico de massa. Ele tamb\u00e9m explica, de forma clara, o significado do termo cauda longa. Por exemplo: imagine que voc\u00ea vai lan\u00e7ar um filme. Dentro da cauda longa est\u00e3o: a exibi\u00e7\u00e3o desse filme via canais de streaming, brinquedos inspirados na hist\u00f3ria, adesivos, cadernos, experi\u00eancias em parques de divers\u00e3o, uma vers\u00e3o para o teatro, uma s\u00e9rie derivada da hist\u00f3ria explorando outros personagens. O conte\u00fado \u00e9 muito interessante para pensar todas as possibilidades de um produto ou servi\u00e7o e desenvolver estrat\u00e9gias mais espec\u00edficas em vez de uma proposta generalista. <\/p>\n\n\n\n Autores: W. Chan Kim e Ren\u00e9e Mauborgne<\/strong><\/p>\n\n\n\n Neste livro, os autores instigam o desenvolvimento de estrat\u00e9gias de marketing explorando novos espa\u00e7os de atua\u00e7\u00e3o (o famoso oceano azul) e a total separa\u00e7\u00e3o da concorr\u00eancia (chamada de oceano vermelho). Os autores avaliaram os discursos de mais de 150 ideias “ganhadoras e perdedoras” de diferentes ind\u00fastrias e chegaram \u00e0 conclus\u00e3o de que as abordagens cl\u00e1ssicas n\u00e3o se conectavam com as que realmente d\u00e3o certo. Todas elas tinham em comum a explora\u00e7\u00e3o dos nichos de mercado que, por serem t\u00e3o \u00fanicos, criam um distanciamento natural da concorr\u00eancia, tornando-a irrelevante. Um conte\u00fado fundamental para quem deseja se diferenciar em um mercado de produtos e servi\u00e7os cada vez mais similares entre si. <\/p>\n\n\n\n Autor: Dan Heath <\/strong><\/p>\n\n\n\n O autor aborda o valor das ideias e como elas ir\u00e3o expandir seu neg\u00f3cio e os valores da sua marca. Ele tamb\u00e9m divide as ideias em grupos e mostra que as vencedoras costumam estar dentro de padr\u00f5es criativos como, por exemplo, o recurso da invers\u00e3o. Al\u00e9m disso, a publica\u00e7\u00e3o ensina em detalhes como se conta uma boa hist\u00f3ria, algo muito importante na gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Um pilar que eu acredito e defendo muito, porque realmente faz a diferen\u00e7a em estrat\u00e9gias digitais. <\/p>\n\n\n\n Autor: Rafael Rex <\/strong><\/p>\n\n\n\n Assim como essa coluna, Rafael Rez acredita na nova escola do marketing e que a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico est\u00e1 diretamente ligada ao conte\u00fado oferecido pela marca. O livro \u00e9 um guia para o leitor dar in\u00edcio a esse processo e entender a import\u00e2ncia e o valor dessa pr\u00e1tica dentro do mercado digital e da intera\u00e7\u00e3o com o consumidor. Um excelente ponto de partida para quem ainda n\u00e3o desenvolve conte\u00fado propriet\u00e1rio para seus produtos e servi\u00e7os. <\/p>\n\n\n\n Autor: Sean Ellis <\/strong><\/p>\n\n\n\n Nada melhor para a inspira\u00e7\u00e3o do que conhecer hist\u00f3rias de sucesso. O autor compartilha com o leitor e explica o crescimento incr\u00edvel de empresas como AirBnB (aluguel de resid\u00eancias tempor\u00e1rias) e Uber (transporte de passageiros), ambas via apps. Ele tamb\u00e9m apresenta os princ\u00edpios do growth hacking (uma forma de fazer seu neg\u00f3cio crescer rapidamente) e aplic\u00e1-lo na sua empresa. Afinal, todo mundo quer crescer e se voc\u00ea, como profissional de marketing, for uma pe\u00e7a chave nessa hist\u00f3ria, com certeza ir\u00e1 crescer rapidamente, exatamente como a proposta da publica\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n Autor: Adam Grant <\/strong><\/p>\n\n\n\n Esse especialista da \u00e1rea de Recursos Humanos tem a proposta de tirar a mist\u00edca ao redor dos criativos e mostrar que qualquer pessoa pode melhorar sua criatividade, identificar e defender boas ideias e chegar em propostas realmente originais, como um dia Apple, Amazon e outras grandes empresas foram surgiram. Tudo isso \u00e9 trabalhado com o combate ao conformismo, ao rompimento de tradi\u00e7\u00f5es e f\u00f3rmulas pr\u00e9-prontas, como um dia o marketing tradicional operou. A publica\u00e7\u00e3o \u00e9 muito inspiradora e deixa voc\u00ea com o sentimento de que \u00e9 sempre melhor tentar e falhar que ficar preso \u00e0 mesmice. <\/p>\n\n\n\n Autor: Jake Knapp <\/strong><\/p>\n\n\n\n E j\u00e1 que estamos falando de ideias, Sprint \u00e9 um livro sensacional para ajudar voc\u00ea a tirar suas ideias do papel. Ele prop\u00f5e um m\u00e9todo, o mesmo utilizado dentro do Google Ventures, para teste e aplica\u00e7\u00e3o de projetos. O mais bacana \u00e9 que, com exemplos reais, ele prova que \u00e9 poss\u00edvel fazer isso em apenas cinco dias e que essa experi\u00eancia \u00e9 capaz de provar a viabilidade e o potencial de absolutamente tudo. De um produto a uma campanha de incentivo, de um simples nome a um rob\u00f4 que entrega escovas de dente em um hotel. O segredo \u00e9 pr\u00e1tica, pr\u00e1tica, pr\u00e1tica at\u00e9 uma hora dar certo. <\/p>\n\n\n\n Autor: Ashlee Vance <\/strong><\/p>\n\n\n\n Eu n\u00e3o poderia encerrar essa lista sem recomendar que voc\u00ea conhe\u00e7a a hist\u00f3ria de Elon Musk, o grande nome por tr\u00e1s da Tesla e da Space X. O autor, um jornalista de tecnologia, combina a vida pessoal e profissional desse nome quase “santificado” no universo das novas empresas e startups, e mostra que as realiza\u00e7\u00f5es dele possuem diversos tamanhos e formatos, sendo que muitas delas n\u00e3o ganham a m\u00eddia. Assim como a minha vida e a sua, mas que tem incr\u00edvel valor e experi\u00eancia para, l\u00e1 na frente, virarem neg\u00f3cios com valores incalcul\u00e1veis. <\/p>\n\n\n\n Com esses 8 livros, eu garanto que voc\u00ea vai mergulhar em uma experi\u00eancia de quebra de paradigmas e muita inspira\u00e7\u00e3o que vai ajud\u00e1-lo a pensar fora do tradicional, valorizar o conte\u00fado, entender a quest\u00e3o dos nichos de mercado e criar planos de marketing e estrat\u00e9gia arrojadas, que podem influenciar n\u00e3o s\u00f3 a sua carreira, mas a hist\u00f3ria das marcas com que voc\u00ea trabalha. Fa\u00e7a o teste. Ningu\u00e9m se arrepende de uma boa leitura.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Escrito por Jess\u00e9 Rodrigues, em Correio do Povo<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u00c9 ineg\u00e1vel que o marketing, assim como a comunica\u00e7\u00e3o, mudou com a internet, as redes sociais, a forte participa\u00e7\u00e3o do p\u00fablico e com os novos modelos de neg\u00f3cios. Com isso, para manter o sucesso da sua empresa, \u00e9 importante continuar se atualizando a cada mudan\u00e7a, e ir al\u00e9m da tradicional b\u00edblia de Philip Kotler, o … 2 – A estrat\u00e9gia do Oceano Azul: como criar novos mercados e tornar a concorr\u00eancia irrelevante<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
3 – Ideias que Colam: por que algumas ideias pegam e outras n\u00e3o?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
4 – Marketing de Conte\u00fado – A moeda do s\u00e9culo XXI <\/strong><\/h3>\n\n\n\n
5 – Hacking Growth \u2013 A estrat\u00e9gia de marketing inovadora das empresas de crescimento mais r\u00e1pido <\/strong><\/h3>\n\n\n\n
6- Os Originais: como os inconformistas mudam o mundo <\/strong><\/h3>\n\n\n\n
7 – Sprint <\/strong><\/h3>\n\n\n\n
8 – Elon Musk <\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Continue lendo 8 livros que todo profissional de marketing precisa ler<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":13570,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[117],"tags":[569],"class_list":["post-13568","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13568","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13568"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13568\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13570"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13568"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13568"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13568"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}