Mesmo com a economia brasileira em crise, existe um segmento do mercado que s\u00f3 registra bom desempenho: estamos falando do marketing digital. E isso se d\u00e1 por v\u00e1rios motivos, inclusive pelo fato de que \u201cse n\u00e3o est\u00e1 no Google, n\u00e3o existe\u201d, e atualmente \u00e9 assim que o consumidor se comporta: se procura algo no Google e n\u00e3o encontra, pensa que n\u00e3o existe. Cada vez mais as empresas sentem a necessidade de estarem presentes na web.<\/p>\n\n\n\n
A maioria delas d\u00e1 prefer\u00eancia para as redes sociais, afinal no Brasil segundo o IBGE mais de 94% dos domic\u00edlios t\u00eam conex\u00e3o com a internet via celular e mais de 96% dos usu\u00e1rios de internet est\u00e3o em alguma rede social. Anos atr\u00e1s n\u00e3o imagin\u00e1vamos que ter um estudo e uma presen\u00e7a de mercado na internet poderia ser t\u00e3o importante a ponto de n\u00e3o s\u00f3 acompanhar a tend\u00eancia, mas ser quest\u00e3o de sobreviv\u00eancia no mercado. Isso n\u00e3o se aplica apenas \u00e0s empresas que vendem produtos, mas tamb\u00e9m servi\u00e7os, pol\u00edtica, marketing pessoal, blogs pessoais e outros. A web \u00e9 muito vers\u00e1til.<\/p>\n\n\n\n
Segundo uma pesquisa da IAB Brasil, o marketing digital movimentou mais de 16 bilh\u00f5es de reais apenas de investimento em m\u00eddias digitais em 2018. A mesma pesquisa mostra que apenas 33% dos investimentos em publicidade no Brasil s\u00e3o focados no digital. No Reino Unido, 52% do investimento \u00e9 focado em digital e nos EUA 39%, ou seja, o Brasil tem uma m\u00e9dia de investimento em digital inferior a de outros pa\u00edses, o que demonstra uma imensa oportunidade futura. O investimento em marketing digital no ano de 2019 deve aumentar em m\u00e9dia 30%, o que tem como estimativa mais de 20 bilh\u00f5es de reais.<\/p>\n\n\n\n
Tal crescimento se d\u00e1 por conta de in\u00fameros pontos positivos do marketing digital. Um dos principais \u00e9 o poder de ultrassegmenta\u00e7\u00e3o, de conseguir produzir conte\u00fado para diversos p\u00fablicos, focados em um determinado comportamento ou prefer\u00eancia. Por exemplo: posso ter um a\u00e7ougue e direcionar conte\u00fados para quem come carne, ou seja, n\u00e3o gasto recursos com os vegetarianos, veganos ou aqueles que n\u00e3o ingerem o produto por algum motivo. Da mesma forma, os profissionais de marketing e marketing digital conseguem cumprir com o objetivo real da profiss\u00e3o: ter uma previs\u00e3o do comportamento do usu\u00e1rio, para que possa direcionar conte\u00fado relevante a ele. Vai al\u00e9m de direcionar conte\u00fado para o usu\u00e1rio ap\u00f3s ele demonstrar interesse pelo produto, como acontece na t\u00e9cnica \u201cremarketing\u201d, em que os an\u00fancios perseguem o usu\u00e1rio; trata-se de fazer com que um p\u00fablico em potencial se interesse pelo produto ou servi\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n
A grande gama de produtos, servi\u00e7os, p\u00fablicos e possibilidades que existe na internet tamb\u00e9m faz com que o marketing digital tenha um bom desempenho, pois na web conseguimos encontrar produtos que talvez em uma prateleira f\u00edsica de uma loja fosse invi\u00e1vel disponibilizar. Al\u00e9m disso, a web \u00e9 muito acess\u00edvel: o tempo todo vemos pessoas mexendo no celular n\u00e3o s\u00f3 para passar o tempo, mas para comprar. Um ponto positivo que chama a aten\u00e7\u00e3o para o benef\u00edcio \u00e9 a capacidade de mensurar dados. Com o marketing digital \u00e9 poss\u00edvel ter um gigantesco registro de quantas pessoas viram o conte\u00fado, quantas engajaram, quantas enviaram a algu\u00e9m, quanto tempo as pessoas passaram lendo um conte\u00fado, enfim, s\u00e3o diversas m\u00e9tricas que auxiliam muito o profissional na tomada de decis\u00e3o. E isso faz com que o digital seja uma m\u00eddia barata, pois qualquer a\u00e7\u00e3o que n\u00e3o esteja tendo tanto sucesso pode ser rapidamente otimizada.<\/p>\n\n\n\n
Para ter bons resultados com marketing digital, \u00e9 preciso conhecer o p\u00fablico, entender seus h\u00e1bitos, suas prefer\u00eancias, seus gostos, seus costumes e at\u00e9 mesmo detalhes da sua rotina. Isso \u00e9 importante at\u00e9 mesmo para definir a quantidade de postagens a ser feita em um dia nas redes sociais, por exemplo. Tamb\u00e9m \u00e9 preciso conhecer e entender as caracter\u00edsticas de cada m\u00eddia, pois assim como no off-line temos jornais, revistas, outdoors, entre outros locais de an\u00fancio, na internet temos sites, Google, aplicativos, Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube e v\u00e1rias outras m\u00eddias. N\u00e3o adianta pensar que qualquer m\u00eddia serve para qualquer um, \u00e9 preciso entender qual faz mais sentido para garantir melhores resultados. Marketing digital n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 rede social, vai muito al\u00e9m disso.<\/p>\n\n\n\n
O marketing digital \u00e9 focado em uma s\u00e9rie de detalhes e, por ser muito din\u00e2mico, muda o tempo todo. Os profissionais devem se atualizar sempre e as empresas devem estar sempre atentas \u00e0s novidades para n\u00e3o acabarem ficando fora do mercado. Al\u00e9m disso, por mais que seja um mercado com muitas oportunidades, tem muita gente apenas repetindo o que algu\u00e9m faz, e disso a\u00a0web\u00a0est\u00e1 saturada. Por isso, sem mais do mesmo! \u00c9 preciso ter autenticidade na hora de se comunicar com o p\u00fablico nos meios digitais.<\/p>\n\n\n\n
Escrito pelos professores universit\u00e1rios Achiles Junior e Maria Carolina ,redatores do E-commerce News <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Mesmo com a economia brasileira em crise, existe um segmento do mercado que s\u00f3 registra bom desempenho: estamos falando do marketing digital. E isso se d\u00e1 por v\u00e1rios motivos, inclusive pelo fato de que \u201cse n\u00e3o est\u00e1 no Google, n\u00e3o existe\u201d, e atualmente \u00e9 assim que o consumidor se comporta: se procura algo no Google …
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