Marketing de influ\u00eancia consiste em estrat\u00e9gias que utilizam pessoas relevantes para um p\u00fablico que pode se interessar para sua marca. Essa estrat\u00e9gia pode ser utilizada tanto para gerar novos contatos quanto para a\u00e7\u00f5es voltadas para venda. Mike Schimidt, fundador da Dovetale (plataforma de an\u00e1lise de m\u00eddias sociais), diz que o mercado total do marketing de influ\u00eancia pode ultrapassar os US$ 10 bilh\u00f5es entre 2019 e 2020. <\/p>\n\n\n\n
Esse mercado movimentou US$ 1,07 bilh\u00e3o apenas no Instagram no ano de 2017. Em outras m\u00eddias sociais, o marketing de influ\u00eancia tamb\u00e9m impacta na decis\u00e3o de compra:\u00a040% dos usu\u00e1rios do Twitter que fizeram uma compra tiveram como ponto de partida um tweet de um influenciador.\u00a0No YouTube, 70% dos usu\u00e1rios adolescentes consideram ter um relacionamento melhor com os influenciadores digitais que com as \u201ccelebridades tradicionais\u201d.<\/p>\n\n\n\n
O influenciador ideal<\/strong><\/p>\n\n\n\n O influenciador com maior n\u00famero de seguidores nas redes sociais \u00e9 a chave do sucesso para gerar mais leads ou vendas? Nem sempre. Uma estrat\u00e9gia de marketing de influ\u00eancia bem executada passa pela compreens\u00e3o da marca, p\u00fablico que deseja impactar e influenciadores.<\/p>\n\n\n\n Marca<\/strong><\/p>\n\n\n\n Voc\u00ea conhece a sua marca, o que ela oferece e como se comunica? Esses s\u00e3o os primeiros passos para qualquer um que busca consolidar-se no mercado. Essa reflex\u00e3o deve vir antes da elabora\u00e7\u00e3o da sua estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n F\u00e3s<\/strong><\/p>\n\n\n\n Quem s\u00e3o as pessoas que voc\u00ea deseja impactar? Se voc\u00ea pudesse definir perfis de clientes dos seus servi\u00e7os, saberia explicar como s\u00e3o essas pessoas, quais os objetivos e dificuldades comuns entre elas?<\/p>\n\n\n\n Influenciadores<\/strong><\/p>\n\n\n\n Combine as informa\u00e7\u00f5es obtidas ao analisar o posicionamento da sua empresa (mercado em que atua) e os perfis dos clientes. Use esses detalhes para buscar por influenciadores que se comuniquem com quem pode se tornar seu cliente.<\/p>\n\n\n\n Definindo o objetivo<\/strong><\/p>\n\n\n\n Em 2018, a Business Insider questionou profissionais sobre quais os crit\u00e9rios utilizados por eles para mensurar os resultados de a\u00e7\u00f5es de marketing de influ\u00eancia. Vale lembrar que essa pesquisa foi realizada nos Estados Unidos, onde esse conceito j\u00e1 \u00e9 utilizado com maior frequ\u00eancia. 90% dos entrevistados afirmaram que engajamento \u00e9 o principal recurso para analisar os resultados, seguido por gera\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego e alcance da marca. Esses tr\u00eas itens est\u00e3o presentes no cotidiano de boa parte dos profissionais de marketing e comunica\u00e7\u00e3o. Por\u00e9m, o que define, de fato, qual o principal item a ser mensurado est\u00e1 diretamente relacionado ao que se deseja alcan\u00e7ar a partir do marketing de influ\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n Pense no seguinte cen\u00e1rio: voc\u00ea precisa buscar uma influenciadora ou influenciador para uma a\u00e7\u00e3o que leve seguidores para uma p\u00e1gina de produtos do seu site. Ao analisar os crit\u00e9rios apresentados no t\u00f3pico anterior, voc\u00ea chegou at\u00e9 a pessoa ideal para fazer essa a\u00e7\u00e3o para a sua marca. A \u00faltima etapa \u00e9 analisar os resultados obtidos a partir do trabalho com o influenciador. <\/p>\n\n\n\n Como falamos anteriormente, para identificar a efetividade da estrat\u00e9gia, use o seu objetivo principal como base. Considerando que a meta do exemplo apresentado era gerar mais acessos para um p\u00e1gina espec\u00edfica, a melhor forma de mensurar os dados \u00e9 verificar se os \u00edndices de navega\u00e7\u00e3o nessa p\u00e1gina aumentaram e qual a origem dos acessos.<\/p>\n\n\n\n Existem diferentes formas de verificar os resultados das campanhas. Podemos trabalhar com UTMs do Google que ajudam a identificar todos os acessos em determinada p\u00e1gina do site atrav\u00e9s de um canal espec\u00edfico. Uma outra forma \u00e9 criar hotsites ou landing pages espec\u00edficas para a a\u00e7\u00e3o, com foco em gerar convers\u00f5es. Essa pr\u00e1tica evita que o usu\u00e1rio \u201cse perca\u201d acessando outras partes do site.<\/p>\n\n\n\n O processo para iniciar uma estrat\u00e9gia de marketing de influ\u00eancia vai muito al\u00e9m do que contratar uma pessoa com grande n\u00famero de seguidores. Voc\u00ea precisa entender todas as nuances da sua marca e escolher o influenciador que possui o discurso e a\u00e7\u00f5es mais pr\u00f3ximas dos valores da sua empresa. Escolher erroneamente pode acarretar em um ru\u00eddo entre a percep\u00e7\u00e3o que seus clientes t\u00eam da sua marca e a mensagem que voc\u00ea realmente gostaria de passar. <\/p>\n\n\n\n Por: Eduardo Brum e Eduardo Tavares. <\/p>\n\n\n\n Fonte: Jornal do Com\u00e9rcio (Gera\u00e7\u00e3o E)<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Marketing de influ\u00eancia consiste em estrat\u00e9gias que utilizam pessoas relevantes para um p\u00fablico que pode se interessar para sua marca. Essa estrat\u00e9gia pode ser utilizada tanto para gerar novos contatos quanto para a\u00e7\u00f5es voltadas para venda. Mike Schimidt, fundador da Dovetale (plataforma de an\u00e1lise de m\u00eddias sociais), diz que o mercado total do marketing de …
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