{"id":12574,"date":"2018-11-08T09:17:05","date_gmt":"2018-11-08T11:17:05","guid":{"rendered":"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/?p=12574"},"modified":"2018-11-08T09:19:51","modified_gmt":"2018-11-08T11:19:51","slug":"a-importancia-da-integracao-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/a-importancia-da-integracao-de-marketing\/","title":{"rendered":"A import\u00e2ncia da integra\u00e7\u00e3o de marketing"},"content":{"rendered":"

Qual \u00e9 a melhor ferramenta de marketing? Usar uma s\u00f3 ou todas elas? Entender as possibilidades e como concili\u00e1-las \u00e9 o melhor caminho<\/strong><\/p>\n

O desafio de definir uma estrat\u00e9gia certeira para as campanhas de marketing n\u00e3o pode ser subestimado. Afinal, o marketing \u00e9 o respons\u00e1vel pela maneira como uma marca ou empresa \u00e9 vista pelo seu p\u00fablico. Ainda que ofere\u00e7a os melhores produtos e servi\u00e7os de um determinado segmento, uma marca sem uma estrat\u00e9gia de marketing apropriada estar\u00e1 sempre fadada ao fracasso.<\/p>\n

O relat\u00f3rio The CMO Survey – Highlights and Insights, que ouviu milhares de grandes empresas americanas a respeito de seus investimentos em marketing, revelou estat\u00edsticas importantes sobre o direcionamento de recursos para esses fins. De acordo com o estudo, as empresas pesquisadas empregam, em m\u00e9dia, 11,4% dos or\u00e7amentos gerais da organiza\u00e7\u00e3o nas ferramentas de marketing. As porcentagens variam de acordo com os setores: educa\u00e7\u00e3o e servi\u00e7os de consumo, por exemplo, destinam, respectivamente, 18,5% e 17,4% de seus or\u00e7amentos para o marketing.<\/p>\n

O que levar em considera\u00e7\u00e3o ao investir em marketing?<\/strong><\/p>\n

Antes de definir quanto investir em marketing, o mais importante \u00e9 decidir como e em qu\u00ea. Isso porque, ainda que a empresa esteja com um caixa bastante positivo, um investimento mal direcionado \u00e9 desperd\u00edcio de verbas. O primeiro fator de decis\u00e3o deve ser sempre o planejamento, visto que sem objetivos bem definidos e metas poss\u00edveis de serem alcan\u00e7adas, n\u00e3o h\u00e1 estrat\u00e9gia de marketing no mundo que possa funcionar.<\/p>\n

O segundo fator \u00e9 o entendimento de quem \u00e9 o p\u00fablico-alvo. Cada segmento do p\u00fablico consumidor tem h\u00e1bitos e costumes diferentes. Uma campanha de marketing precisa compreender essas peculiaridades e estar focada no segmento de seu interesse. As ferramentas de marketing, portanto, podem e devem ser vari\u00e1veis para se encaixar em cada possibilidade.<\/p>\n

Se a campanha tem o objetivo de atrair o p\u00fablico jovem universit\u00e1rio, por exemplo, o investimento de uma m\u00eddia muito tradicional, como a publicidade na televis\u00e3o, ter\u00e1 um retorno mais baixo. Nas redes sociais, como o Instagram, entretanto, as probabilidades s\u00e3o melhores.<\/p>\n

Quando o prop\u00f3sito \u00e9 dialogar com um p\u00fablico mais velho, ou ainda da terceira idade, a aposta vai para o Facebook. “O investimento em marketing exige cuidados, mas traz retornos muito positivos. Um dos atributos necess\u00e1rios para uma estrat\u00e9gia certeira \u00e9 enxergar al\u00e9m do \u00f3bvio. Muitas campanhas ainda s\u00e3o apegadas \u00e0s velhas f\u00f3rmulas e m\u00e9todos \u00fanicos. A palavra de ordem para o marketing da atualidade \u00e9 integra\u00e7\u00e3o”, afirma Roberto Eskenazi, s\u00f3cio da Gr\u00e1fica Online Eskenazi (www.lojagraficaeskenazi.com.br).<\/p>\n

Qual o prop\u00f3sito da integra\u00e7\u00e3o de marketing?<\/strong><\/p>\n

Falar a mesma l\u00edngua em todas as formas de comunica\u00e7\u00e3o de uma marca. Ao integrar diferentes estrat\u00e9gias de marketing com o mesmo objetivo, uma empresa mostra unidade em seu comportamento de mercado e isso reflete em credibilidade e boa reputa\u00e7\u00e3o junto aos seus clientes. Uma das tend\u00eancias mais assertivas nesse sentido \u00e9 a integra\u00e7\u00e3o do marketing impresso com o marketing digital.<\/p>\n

Embora o marketing digital tenha crescido exponencialmente nos \u00faltimos anos, ele n\u00e3o veio para substituir o impresso, mas para agregar o seu valor e som\u00e1-lo aos atributos mais tradicionais. Muitas empresas e profissionais, por exemplo, t\u00eam projetado suas marcas com solu\u00e7\u00f5es simples, como cart\u00f5es de visita com QR codes. Algumas solu\u00e7\u00f5es mais elaboradas como a impress\u00e3o de jornais , impress\u00e3o de revistas e a impress\u00e3o de cat\u00e1logos com conte\u00fado exclusivo ou promocional online tamb\u00e9m t\u00eam sido uma forma de encantar os clientes mais exigentes.<\/p>\n

Como em qualquer estrat\u00e9gia de marketing tratada individualmente, tamb\u00e9m n\u00e3o existe f\u00f3rmula m\u00e1gica para a integra\u00e7\u00e3o de marketing. O melhor caminho, entretanto, \u00e9 sempre avaliar as possibilidades e fazer combina\u00e7\u00f5es inteligentes, que demonstrem o dinamismo da marca, sua aptid\u00e3o para atrair o p\u00fablico e sua efic\u00e1cia diante da convers\u00e3o em vendas.<\/p>\n

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Fonte: Terra<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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