{"id":11347,"date":"2018-05-10T10:45:38","date_gmt":"2018-05-10T13:45:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.vendedorautonomo.com.br\/site\/?p=11347"},"modified":"2018-05-10T10:45:38","modified_gmt":"2018-05-10T13:45:38","slug":"como-usar-as-marcas-da-copa-do-mundo-de-forma-legal-para-promover-seu-negocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/como-usar-as-marcas-da-copa-do-mundo-de-forma-legal-para-promover-seu-negocio\/","title":{"rendered":"Como usar as marcas da copa do mundo de forma legal para promover seu neg\u00f3cio"},"content":{"rendered":"

As empresas que n\u00e3o s\u00e3o patrocinadoras oficiais precisam ter aten\u00e7\u00e3o ao fazer propagandas relacionadas ao evento
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\u00c9 comum vermos an\u00fancios publicit\u00e1rios que remetam ao tema futebol e aos jogadores da sele\u00e7\u00e3o perto da Copa do Mundo (Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o\/Pexels)<\/figcaption><\/figure>
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\nA\u00a0Copa do Mundo FIFA<\/strong>\u00a0\u00e9 um evento que tem alcance global. Bilh\u00f5es de pessoas acompanham os\u00a0jogos de futebol\u00a0<\/strong>torcendo pelas sele\u00e7\u00f5es de seus pa\u00edses, comemorando quando ganham e lamentando quando perdem. As marcas, \u00e9 claro, tamb\u00e9m querem aproveitar o maior evento de futebol de mundo para associar seu produto ou servi\u00e7o ao evento.
\nPor causa disso, \u00e9 comum vermos an\u00fancios publicit\u00e1rios que remetam ao tema\u00a0futebol<\/strong>\u00a0e aos jogadores da\u00a0sele\u00e7\u00e3o brasileira<\/strong>. Mas, segundo o advogado Felipe Oquendo, \u00e9 preciso ter aten\u00e7\u00e3o para n\u00e3o violar direitos autorais.<\/p>\n
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Especialista em prote\u00e7\u00e3o de marcas, Oquendo afirma que, sem tomar cuidado, muitas empresas acabam fazendo o \u201cmarketing de emboscada\u201d.\u00a0 \u201c\u00c9 basicamente tentar pegar carona em uma marca de terceiros. Isto \u00e9 normalmente feito por quem n\u00e3o pagou para ser patrocinador do evento e quer tirar algum proveito\u201d. A medida causa muita pol\u00eamica entre as empresas patrocinadoras que perdem a exclusividade.<\/div>\n<\/div>\n

O advogado afirma que, mesmo com as barreiras, \u00e9 poss\u00edvel fazer propaganda relacionadas \u00e0 Copa do Mundo. \u201cCada caso deve ser analisado separadamente porque n\u00e3o h\u00e1 uma f\u00f3rmula m\u00e1gica para isso. No geral, \u00e9 preciso que haja bom senso por parte dos empres\u00e1rios\u201d.
\nO maior problema, segundo Oquendo, \u00e9 quando uma marca d\u00e1 a entender que \u00e9 patrocinadora da Copa do Mundo. Ele explica que a propaganda pode ser relacionada ao futebol seguindo algumas regras. A empresa pode mostrar algu\u00e9m usando uma camiseta do Brasil, desde que n\u00e3o seja a camiseta da sele\u00e7\u00e3o brasileira ou uma que imite o uniforme da sele\u00e7\u00e3o. \u00c9 poss\u00edvel, tamb\u00e9m, usar bolas de futebol nas propagandas, desde que n\u00e3o seja a oficial.
\nTamb\u00e9m h\u00e1 a quest\u00e3o de produtos com s\u00edmbolos da Copa, tais como o mascote da competi\u00e7\u00e3o, o escudo da CBF e a logo da R\u00fassia 2018. Neste caso n\u00e3o h\u00e1 negocia\u00e7\u00e3o: \u00e9 expressamente proibido fabricar produtos n\u00e3o licenciados com estas imagens. Quem tem loja tamb\u00e9m precisa checar se os produtos s\u00e3o licenciados antes de vend\u00ea-los.
\nSegundo Oquenda, hoje n\u00e3o existe uma penalidade comum para marketing de emboscada. \u201cGeralmente as marcas que n\u00e3o s\u00e3o patrocinadoras precisam pagar uma indeniza\u00e7\u00e3o para compensar\u201d. Al\u00e9m disso, s\u00e3o tomadas medidas para impedir que a propaganda seja vinculada, como busca e apreens\u00e3o, derrubada de um site ou p\u00e1gina na rede social e at\u00e9 mesmo cobrir um outdoor.
\nEm casos mais graves pode haver uma a\u00e7\u00e3o criminal com pena de tr\u00eas meses a um ano de deten\u00e7\u00e3o.
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\nFonte: Pequenas Empresas & Grandes Neg\u00f3cios<\/a>
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