{"id":11266,"date":"2018-04-06T11:46:12","date_gmt":"2018-04-06T14:46:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.vendedorautonomo.com.br\/site\/?p=11266"},"modified":"2018-04-06T11:46:12","modified_gmt":"2018-04-06T14:46:12","slug":"mudancas-no-facebook-impactam-radicalmente-o-marketing-de-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/mudancas-no-facebook-impactam-radicalmente-o-marketing-de-marcas\/","title":{"rendered":"Mudan\u00e7as no Facebook impactam radicalmente o marketing de marcas"},"content":{"rendered":"

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\nAp\u00f3s altera\u00e7\u00f5es no algoritmo e depois do esc\u00e2ndalo envolvendo o vazamento de dados de usu\u00e1rios, empresas repensaram o uso do Facebook. A rela\u00e7\u00e3o entre as marcas e a rede foi impactada e, segundo F\u00e1bio Ricotta, especialista em marketing digital e CEO da Ag\u00eancia Mestre, h\u00e1 novidades por vir: \u201cO Facebook anunciou uma s\u00e9rie de mudan\u00e7as em programas de parceiros e dados que ir\u00e3o mudar radicalmente o nosso mercado\u201d.<\/p>\n

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A rede comunicou, em 28 de mar\u00e7o, que n\u00e3o disponibilizar\u00e1 mais dados de parceiros para anunciantes. Com isso, F\u00e1bio explica que, passados seis meses, ag\u00eancias digitais e empresas n\u00e3o conseguir\u00e3o segmentar a base de usu\u00e1rios do Facebook pela renda das pessoas, \u201calgo que pode impactar a performance de an\u00fancios\u201d.
\nH\u00e1 ainda uma altera\u00e7\u00e3o \u2014 confirmada pela porta-voz do Facebook, Elisabeth Diana, ao portal TechCrunch \u2014 quanto \u00e0s campanhas feitas a partir de bases de e-mails das pr\u00f3prias marcas.
\nNa plataforma de an\u00fancios atual, \u00e9 poss\u00edvel carregar endere\u00e7os de correio eletr\u00f4nico e fazer a localiza\u00e7\u00e3o de usu\u00e1rios. Dessa forma, as empresas conseguem acesso aos clientes no momento em que eles navegam. Por\u00e9m, segundo o que Elisabeth confirmou, a rede \u201cest\u00e1 trabalhando em uma ferramenta de permiss\u00e3o\u201d. Caso isso seja implantado, F\u00e1bio comenta que o Facebook poder\u00e1 pedir a garantia de que os e-mails carregados foram adquiridos de maneira correta e para os devidos fins.
\nOutras mudan\u00e7as j\u00e1 est\u00e3o em andamento. A aprova\u00e7\u00e3o de chatbots e novos apps, por exemplo, foi interrompida temporariamente por conta de auditorias e revis\u00f5es na plataforma.
\nPol\u00eamicas x hist\u00f3rico do Facebook
\nO vazamento dos dados de 50 milh\u00f5es de usu\u00e1rios fez com que Tesla, SpaceX e algumas personalidades, como o fundador do WhatsApp, Brian Acton, desativaram suas p\u00e1ginas na rede de Mark Zuckerberg. Al\u00e9m disso, campanhas e hashtags (como #BoycottFacebook e #DeleteFacebook) tamb\u00e9m ganharam for\u00e7a e a empresa j\u00e1 perdeu mais de US$ 95 bilh\u00f5es em valor de mercado.
\nAinda assim, para o CEO da Ag\u00eancia Mestre, \u00e9 preciso considerar que a rede possui dois bilh\u00f5es de usu\u00e1rios e que, ao longo do tempo, conquistou um poder consider\u00e1vel sobre as a\u00e7\u00f5es dos consumidores. Uma pesquisa da PwC, realizada em 2015, mostra que 77% dos brasileiros s\u00e3o influenciados pelas redes sociais (incluindo o Facebook) durante a decis\u00e3o de compra.
\nCom isso, a orienta\u00e7\u00e3o do especialista em marketing digital \u00e9 positiva. Segundo ele, a rede \u00e9 e vai continuar sendo um \u00f3timo canal de vendas e espa\u00e7o publicit\u00e1rio para marcas. \u201cVale a pena testar novas m\u00eddias, mas acredito que esse \u00e9 o momento de aproveitar o que o Facebook ainda oferece e explor\u00e1-lo ao m\u00e1ximo\u201d, recomenda F\u00e1bio.
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\nFonte: Exame<\/a>
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