{"id":10710,"date":"2017-02-15T19:19:16","date_gmt":"2017-02-15T21:19:16","guid":{"rendered":"http:\/\/www.vendedorautonomo.com.br\/site\/?p=10710"},"modified":"2017-02-15T19:19:16","modified_gmt":"2017-02-15T21:19:16","slug":"cheirinho-de-loja-conquista-cliente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/cheirinho-de-loja-conquista-cliente\/","title":{"rendered":"'Cheirinho de loja' conquista cliente"},"content":{"rendered":"

Era d\u00e9cada de 1970 quando a empres\u00e1ria Giovanna Kupfer, ent\u00e3o dona da marca Giovanna Baby, lavava com uma mistura de \u00e1gua e perfume a cal\u00e7ada diante de sua loja, instalada no bairro Jardins, em S\u00e3o Paulo. Sem saber, ela era a primeira a trabalhar com sucesso o marketing olfativo no Pa\u00eds. O cheiro do perfume, que j\u00e1 era comercializado, passou a ser imediatamente relacionado \u00e0 marca.
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\nHoje, empresas fazem o caminho inverso: em vez de utilizarem a fragr\u00e2ncia que vendem para perfumar a loja, criam uma fragr\u00e2ncia para aromatizar e dar uma identidade olfativa \u00e0 marca. Se o sucesso for grande, podem passar a vender o perfume.
\nA marca de roupas Le Lis Blanc \u00e9 uma das que melhor utilizam essa ferramenta de marketing, segundo especialistas. Cec\u00edlia Borges, que come\u00e7ou na Giovanna Baby e participou da elabora\u00e7\u00e3o do aroma da Le Lis, conta que \u00e9 preciso fazer uma imers\u00e3o nas companhias para poder criar uma identidade olfativa. No caso da Le Lis Blanc, foram cerca de sete meses para desenvolver o aroma baseado em alecrim. “Precisamos entender a alma da empresa para contar uma hist\u00f3ria pelo cheiro”, afirma a hoje s\u00f3cia da SeivAroma, empresa especializada em marketing olfativo.
\nRecentemente, Cec\u00edlia participou do desenvolvimento de um perfume, para um laborat\u00f3rio de medicamentos gen\u00e9ricos, que ser\u00e1 aplicado em brindes distribu\u00eddos a m\u00e9dicos. A estrat\u00e9gia \u00e9 que a fragr\u00e2ncia ajude a companhia a se consolidar no meio m\u00e9dico.
\nDe acordo com a professora Heloisa Omine, da ESPM, o marketing olfativo come\u00e7ou a ser explorado por redes de vestu\u00e1rio, mas hoje avan\u00e7a em outros setores – h\u00e1 hot\u00e9is que t\u00eam sua pr\u00f3pria fragr\u00e2ncia e o segmento automotivo passou a borrifar perfumes no interiores dos ve\u00edculos que imitam o cheiro de “carro novo”. “As montadoras impregnam os carros para que esse aroma permane\u00e7a por um tempo mais prolongado”, conta.
\nA diretora de marketing da multinacional do setor Drom, Renata Abelin, diz que atualmente todos os segmentos procuram aliar um cheiro \u00e0 marca. “A mem\u00f3ria olfativa \u00e9 muito forte e conseguir comunicar a marca com um cheiro \u00e9 mais uma ferramenta para vender.”
\nA professora da ESPM conta que as empresas procuram os perfumes tanto para passar uma sensa\u00e7\u00e3o de bem-estar como para criar uma identidade para a marca, assim como o logotipo \u00e9 uma identidade visual. Al\u00e9m da Le Lis Blanc, a marca de roupas Osklen tamb\u00e9m adotou de forma exitosa uma identidade olfativa, analisa Helena. A fragr\u00e2ncia das lojas da marca remetem \u00e0 natureza. “\u00c9 um cheiro de vento misturado com o da chuva, o que tem tudo a ver com o posicionamento da marca.” A Osklen \u00e9 reconhecida por usar materiais sustent\u00e1veis em suas pe\u00e7as.
\nMarca transforma aroma em produto<\/strong>
\nA marca de roupas Mixed desenvolveu uma fragr\u00e2ncia para suas lojas h\u00e1 12 anos com o objetivo de aumentar a inten\u00e7\u00e3o dos clientes de visitar as unidades da marca. Segundo a fundadora e diretora criativa da Mixed, Riccy Souza Aranha, dois anos foram necess\u00e1rios para desenvolver um aroma que transmitisse a sensa\u00e7\u00e3o de aconchego. Em seguida, as lojas e as sacolas da marca passaram a ser borrifadas com o perfume. Para atender os pedidos das clientes, que queriam levar o cheiro para casa, pequenas embalagens com a fragr\u00e2ncia come\u00e7aram a ser distribu\u00eddas como brinde. A procura foi tanta que Riccy acabou decidindo incluir o perfume no portf\u00f3lio da marca. “Temos uma procura enorme”, diz.
\nFonte: O Estado de S. Paulo.<\/em><\/small><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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