{"id":10647,"date":"2017-01-12T19:21:10","date_gmt":"2017-01-12T21:21:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.vendedorautonomo.com.br\/site\/?p=10647"},"modified":"2018-08-27T09:42:11","modified_gmt":"2018-08-27T12:42:11","slug":"negocio-inovador-nasceu-da-venda-de-um-fusca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vendedorautonomo.com.br\/site\/negocio-inovador-nasceu-da-venda-de-um-fusca\/","title":{"rendered":"Neg\u00f3cio inovador nasceu da venda de um fusca"},"content":{"rendered":"

Lisabeth Braun queria novos ares profissionais e criou a primeira farm\u00e1cia de manipula\u00e7\u00e3o do Brasil, nos anos 70. A empresa cresceu e se transformou na Dermage, uma ind\u00fastria de dermocosm\u00e9ticos que produz centenas de itens pensados para o consumidor brasileiro.<\/strong>
\n\"\"O fusca era verde abacate, carro da moda no final dos anos 70. A motorista era farmac\u00eautica e funcion\u00e1ria p\u00fablica, mas sonhava com novos horizontes profissionais. Se o fusca de Lisabeth Braun falasse, ele contaria uma hist\u00f3ria bem inusitada para uma jovem daquele tempo, quando era incomum ver mulheres empres\u00e1rias, menos ainda de um neg\u00f3cio novo e praticamente desconhecido no mercado nacional.
\nMas o carro\u00a0s\u00f3 saberia o come\u00e7o de tudo, porque a primeira coisa que ela fez foi vender seu carro para investir na primeira farm\u00e1cia de manipula\u00e7\u00e3o do pa\u00eds, no Rio de Janeiro. L\u00e1 se foi o fusca em busca de outras hist\u00f3rias para contar, e ent\u00e3o come\u00e7ou o que seria uma jornada de grande sucesso, que resultou na cria\u00e7\u00e3o da Dermage.<\/p>\n

De farmac\u00eautica a empreendedora<\/b><\/h3>\n

Lisabeth trabalhava em um hospital p\u00fablico no Rio de Janeiro. O emprego parecia perfeito, com jornada reduzida em um ambiente de ponta. Mas ela come\u00e7ou a sentir um grande des\u00e2nimo quando percebeu que as pessoas, com vinte anos de formadas, continuavam a fazer as mesmas coisas.
\nFoi quando ela viajou para Buenos Aires e conheceu uma farm\u00e1cia de manipula\u00e7\u00e3o, coisa in\u00e9dita no Brasil, e a vis\u00e3o empreendedora da fam\u00edlia se manifestou. Lisabeth e Walter Braun, seu marido, s\u00e3o descendestes de imigrantes que chegaram ao Brasil sem recursos, fugidos da 2\u00aa Guerra Mundial e tamb\u00e9m empreenderam e montaram seus neg\u00f3cios.
\nEmpolgada com as novas perspectivas e com total apoio do marido, a farmac\u00eautica bioqu\u00edmica Lisabeth pediu demiss\u00e3o e alugou uma pequena sala comercial, onde, com uma s\u00f3cia, deu seus primeiros passos como empreendedora. Fase em que ela fazia literalmente um pouco de tudo, do plano de neg\u00f3cios ao atendimento no balc\u00e3o, do contato com os m\u00e9dicos \u00e0 manipula\u00e7\u00e3o das f\u00f3rmulas.
\nDa pequena sala, onde ela via as pessoas chegarem, sem acreditar em quantos pedidos recebia, o\u00a0neg\u00f3cio foi crescendo e logo a farm\u00e1cia teve que mudar para uma casa maior. Em seguida vieram outras tr\u00eas lojas. Ao mesmo tempo Lisabeth vivia o cotidiano agitado de toda mulher que trabalha: \u201cEra a idade em que eu queria ter filhos, ter minha fam\u00edlia, tudo acontecendo ao mesmo tempo, tinha que me dividir para que tudo desse certo\u201d.
\nE deu certo, t\u00e3o certo que ela come\u00e7ou a sonhar cada vez mais alto. \u00a0Depois de alguns anos, Lisa, como \u00e9 chamada, e sua s\u00f3cia resolveram se separar para seguir com novos planos.<\/p>\n

Duas vezes empreendedora<\/b><\/h3>\n

Come\u00e7ou ent\u00e3o uma nova jornada empreendedora para Lisa. O ano era 1990, e o mundo empresarial j\u00e1 era mais familiar e menos in\u00f3spito para mulheres. Dif\u00edcil mesmo foi explicar a novidade para o mercado, porque a proposta era realmente come\u00e7ar tudo de novo, com um novo nome (Dermage), logotipo, enfim uma nova empresa. Ela fez quest\u00e3o inovar e fazer diferente, mas sempre seguindo os valores que sempre nortearam seu trabalho, marcado pela dedica\u00e7\u00e3o, honestidade e credibilidade junto \u00e0 classe m\u00e9dica. Por isso, \u201cacabou sendo mais f\u00e1cil do que eu imaginava\u201d, diz ela.
\nE a\u00ed surgiu uma grande ideia:<\/strong> por que n\u00e3o industrializar as f\u00f3rmulas de sucesso e transformar a empresa em uma marca de dermocosm\u00e9tico? Esse foi o grande diferencial da Dermage, que logo foi reconhecido pela classe m\u00e9dica.
\nOutra escolha acertada foi cercar-se de pessoas com habilidades complementares e de profissionais das \u00e1reas administrativa e financeira muito qualificados, que se dedicaram \u00e0 gest\u00e3o de um neg\u00f3cio preparado para realizar os sonhos grandes de sua idealizadora.
\nMesmo assim foram \u2013e ainda s\u00e3o\u2013 muitos os percal\u00e7os enfrentados num pa\u00eds que atravessou v\u00e1rias crises e planos econ\u00f4micos. Nessa jornada, foram muitas noites sem dormir, pensando em como seria o dia seguinte e muita resili\u00eancia tamb\u00e9m para atravessar tantos obst\u00e1culos. Mas desde o in\u00edcio Lisa mant\u00e9m a mesma garra e otimismo: \u201cVoc\u00ea tem que ter um estofo emocional muito grande para conseguir, voc\u00ea tem que estar sempre bem, porque a sua motiva\u00e7\u00e3o, o seu trabalho, \u00e9 modelo para os outros que est\u00e3o \u00e0 sua volta\u201d.
\nApesar desse cen\u00e1rio de dificuldades de toda ordem, que para muitos seria desanimador, Lisabeth sempre investiu na Dermage. A empresa cresceu, o marido, Walter, engenheiro, assumiu a diretoria de produ\u00e7\u00e3o e juntos elas criaram uma empresa inovadora no mercado de dermocosm\u00e9ticos.<\/p>\n

Sucess\u00e3o familiar<\/b><\/h3>\n

Depois de passar as f\u00e9rias trabalhando na empresa da fam\u00edlia, Ilana Braun, filha de Lisa, se empolgou com as oportunidades de fazer algo muito maior, largou o emprego no mercado financeiro e passou a empreender junto com seus pais. Logo no in\u00edcio se aproximou da Endeavor e se cercou de mentores que mostraram novas frentes de atua\u00e7\u00e3o.
\n\u201cFoi muito importante porque abriu um leque de pessoas que podiam nos apoiar e mostrar os caminhos. O empreendedor \u00e0s vezes se sente muito solit\u00e1rio, tem que tomar as decis\u00f5es, mas est\u00e1 muito sozinho, sem saber o que fazer\u201d. Lisabeth Braun
\nCom forma\u00e7\u00e3o e experi\u00eancia em finan\u00e7as, Ilana assumiu, trazendo novas perspectivas de crescimento e desenvolvimento. Algum tempo depois, assumiu o cargo de CEO.
\nCom esse suporte essencial na gest\u00e3o da empresa, Lisabeth p\u00f4de manter o foco na inova\u00e7\u00e3o e desenvolvimento de produtos, uma \u00e1rea estrat\u00e9gica para os planos futuros.
\nUnida, a fam\u00edlia aumentou o portf\u00f3lio da marca \u2013 que conta com mais de 300 itens, entre produtos para cabelo, rosto, corpo, maquiagem, spa e nutricosm\u00e9ticos; aumentou os canais de distribui\u00e7\u00e3o (entre lojas pr\u00f3prias, franquias e drogarias, espalhados por diversos pontos do Brasil); ganhou credibilidade na classe m\u00e9dica; pr\u00eamios em congressos internacionais e \u00e9 respeitada por consumidores.
\nEnfim, o legado para a pr\u00f3xima gera\u00e7\u00e3o j\u00e1 est\u00e1 definido em uma cultura enraizada na transpar\u00eancia e, como Lisabeth faz quest\u00e3o de enfatizar, \u201cfazer dermocosm\u00e9ticos com alta efic\u00e1cia e resultados verdadeiros, desenvolvidos por <\/b>brasileiros e para o clima e a pele dos<\/b> consumidores (tamb\u00e9m) brasileiros\u201d.<\/p>\n

Universo feminino<\/b><\/h3>\n

As mulheres s\u00e3o o p\u00fablico-alvo da Dermage, e elas tamb\u00e9m comp\u00f5em 90% da equipe de colaboradores da empresa. Lisabeth conta que gosta de trabalhar com mulheres porque elas sabem, como usu\u00e1rias, o que as outras querem. Ela tamb\u00e9m valoriza as habilidades femininas em todos os campos: \u201cExiste muito preconceito, mas a gente \u00e9 t\u00e3o capaz, t\u00e3o capaz que consegue levar uma vida dupla e tomar conta de uma fam\u00edlia, de casa e trabalhar e ser efetiva em todos.\u201d
\nLeia mais em Endeavor<\/a> @ https:\/\/endeavor.org.br\/inovadora-marca-de-dermocosmeticos-que-nasceu-da-venda-de-um-fusca\/<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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